从功能消费到品牌智造 保温杯中有乾坤

　　一段时间以来，喝热水、重养生的中国生活方式在国外社交圈悄然流行。从海外社交媒体“中式生活清单”刷屏，到保温杯等日常好物风靡全球，中国制造从工厂车间走向全球餐桌，从实用器具升级为健康生活符号。中国贡献了全球超过60%的保温杯产量，每年产量约8亿只。

  小小保温杯，内藏大乾坤。保温杯市场有哪些新趋势？中国保温杯冠绝全球市场的制胜密码在哪儿？记者走进多个保温杯产业带，了解保温杯的产业根基、创新逻辑与文化力量，见证中国好物从“规模优势”转向“品牌优势”“文化优势”的进阶之路。

　 消费之变

　 喝水工具变身时尚潮品

　 走进位于浙江永康市的浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司展示厅，上千款形状各异的杯壶一下子吸引了记者的注意。

　 展厅内，一款智能泡茶杯引人注目。沏茶时，茶杯不仅会告知茶叶的精准冲泡参数、精准泡茶时间，甚至在茶沏好的时候，智能杯盖处的灯环会亮起提醒，水杯会发出振动嗡鸣声，将信息反馈给用户。

　 “我们将近距离无线传输星闪技术与AI识别技术导入智能泡茶杯，可实现毫秒级智能连接，APP端导入了联合八马茶业开发的几十种智能茶配方，引导用户进行冲泡，同时支持快速切换茶叶种类，让用户每次泡茶都能获得最佳的口感体验。”展厅工作人员介绍。

　 哈尔斯以“传统五金+移动互联+健康生活+高科技+高级感”为突破口，将健康监测、饮水提醒等智能模块与传统保温技术深度融合，开辟高端细分市场。“我们从‘卖产品’向‘卖生活’战略转型，围绕用户的生活逻辑与情感需求，重构产品、营销与渠道体系，将AI技术融入研发、制造与服务的全链路。”哈尔斯总裁吴子富说。

  深耕“智能化”，同样成为希诺保温杯的选择。在江苏南通市希诺股份有限公司现代化车间，智能设备正在组装一款全新的智能温控保温杯。这不是普通保温杯，它内置微型传感器，可实时监测水温，通过蓝牙与手机APP互联，为用户提供温度提醒、健康饮水建议等。

　 “消费者不再满足于保温‘多久’，更关心‘怎么用’‘与生活场景如何结合’。”希诺总经理陈金国坦言，一款针对运动人群的智能保温杯在杯壶市场推出后，凭借实时温度显示与运动数据联动功能，在户外运动社区中迅速走红。

　 智能温显的流行是保温杯功能进化的生动体现。饮水提醒、水质监测、UV（紫外线）杀菌、茶咖分区……保温杯的核心功能已从“长时间保温”扩展到众多新领域。

　 不只是功能嬗变，材料革新、场景裂变、消费潮流变化等诸多主要因素形成合力，推动保温杯从小小的容器演变为承载健康、时尚、情感的多功能生活伴侣。

　 以材料革新为例，钛材料的应用有效提升保温杯品质。在位于永康的飞剑工贸有限公司的展厅，一只经高温结晶处理的钛金属保温杯格外吸睛。它表面光泽流转，纹理独一无二，正是飞剑自主品牌的拳头产品。

　 普通保温杯长期使用，易滋生细菌和产生水垢，甚至偶尔还能尝到一丝若有若无的金属味，这些痛点都被钛杯一一化解。

　 “钛在高端保温杯（壶）上的应用，既提升了产品的功能特性，也打开了全新的市场空间。”飞剑公司董事长夏飞剑介绍，飞剑的自主品牌“飞剑钛杯”已成功进入高端杯壶市场，一款定价1299元的钛杯投放市场后供不应求。其中的高端产品，售价甚至更高，兼具收藏价值，让保温杯从日常用品变身收藏级潮品。

　 老少咸宜的保温杯，成为不同消费人群中的时尚潮品和个性配饰。2025年，抖音电商平台上永康保温杯销售额同比增长近50%，其中钛杯最受消费者欢迎，销售额同比增长超过100%。

　 智造之核

　 智转数改联动产业集群

　 打磨、抛光、去除毛边、焊接、抽真空……上万平方米的哈尔斯智能生产车间内，数十条全自动生产线有序运转。不一会儿，漂亮实用的保温杯成品便走下产线。

　 “有了数字工厂的加持，人均生产效率增长超20%，产品研发周期缩短超30%，能源利用率提升超10%，万元产值成本降低超10%。”哈尔斯工艺工程部经理苗帅介绍。

　 目光从华东拉到华南。广东省揭阳市揭东开发区园区内，10条生产线正同时运转，即将完成一只保温杯的“激光焊接”生产步骤。转眼间，内胆与外壳之间的真空保温层就完成了焊接。

  揭阳市兴财实业有限公司副总经理柳郁坦言，“行业技术路径已相当成熟，但我们不愿止步于此，仍坚持自主研发先进技术，不断更新设备，以技术升级建立差异化竞争优势。”

　 从“代工制造”到“智造升级”，靠的是紧贴市场需求的技术创新。“你看，这是最新的电脑UV打印技术，实现杯子图案花纹的立体呈现，能把一只普通杯子变成一件艺术品，外观更好看、颜色更鲜活，更受年轻消费者青睐。”揭阳市兴财实业有限公司生产技术负责人胡星球介绍。

　 从制造到“智造”，中国保温杯产业加速迭代升级。引入机器人焊接、视觉检测、AGV（自动导引车）物流、5G全连接……数字化改造、智能化转型等创新实践，在许多保温杯产业带上演。

　 供应链完备与产业协同高效，也是中国保温杯产业领跑全球的重要优势。

　 1小时车程内，能找到所有需要的配件；一个电话，供应商就能送货上门；一个想法，几天就能变成样品……在永康，保温杯产业用几十年时间，建立了一个高效的产业集群。

  如今，浙江已形成以永康以及周边武义县、缙云县等地区为核心的“永武缙”杯壶产业集群。集群杯壶产量和出口量均占全国超70%，欧美市场80%的头部保温杯品牌均由该集群代工生产。截至2025年底，永康市聚集杯壶生产配套企业2900余家，年产杯壶超6亿只，其中杯业规上工业企业248家，产值180亿元，形成从模具开发、不锈钢板材加工到表面处理的全产业链闭环。

　 “永康以及周边地区有着完整且高效的供应链和与之相对应的技术积累。在永康，一个保温杯的个性化印花，响应周期可从7天压缩至48小时。同样的杯子，在永康生产，成本低、效率高、质量好，国外一线品牌纷至沓来，与当地保温杯企业合作。”永康市经济和信息化局局长陈磊说。

　 此外，在长保温、真空无尾、纳米抗菌涂层技术攻坚等领域，中国保温杯企业持续深耕、加大投入、焕新升级，推动保温杯从中低端向中高端转变，一批高技术含量的智能型、环保型新产品加速走向全球。

　 全球之舞

　 产品出口叠加品牌出海

　 在江苏扬州市的工业园区内，和硕不锈钢工贸有限公司的生产车间正值年度订单旺季。“以前，我们主要出口常规款保温杯，订单量很大，但产品基本雷同。现在，定制化产品的订单比例已超三成，尤其是那些带有精美图案和多功能设计的款式，在海外市场很热销。”公司外贸经理黄溢蓓介绍。

　 今年，和硕公司推出的一款限量版保温杯便是其创新定制化产品的代表。这款保温杯融合欧洲本土文化风情和江苏传统工艺元素，经过和硕团队与国外设计师的共同研发，兼具美学和实用功能。“这是一次‘本地文化+中国制造技术’的完美联动。”黄溢蓓笑着说。

  北美市场重“保冷”和车载防漏，亚洲市场重“保热”和茶饮文化……不同地区的消费者在文化审美、功能取向、消费偏好等方面存在差异，中国保温杯如何真正走进全球消费者的日常生活，成为被认可、被喜爱的国际品牌？

　 加强“市场洞察与本土化”是许多保温杯企业开拓海外市场的经验。

　 洞悉流行消费趋势。设计灵感源自希腊波塞冬神庙中古典美学的“苏尼翁”保温瓶，就是兴财公司自主设计的“爆款”。“我们与星巴克、迪士尼等保持长期合作，每年推出新品，这款‘苏尼翁’保温瓶的国际市场反馈非常好。”柳郁说。

　 因地制宜开展海外布局。吴子富介绍，2025年，公司泰国基地建成投产，海外供应链全链路贯通，成为辐射北美及《区域全面经济伙伴关系协定》地区的战略支点。通过在泰属地化运营，公司实现了供应链本地化突破，积累了海外市场实战经验，为全球化布局奠定坚实基础。

　 加强自主品牌价值构建同样重要。提升品牌认知度、把中国文化元素进行国际化表达、文化赋能提升品牌溢价、从“卖产品”进阶到“卖生活方式”、传播东方健康理念……中国保温杯企业积极推进品牌化战略，不断向产业链价值链中高端进阶。

　　“以前我们都是给别人贴牌做保温杯，价格永远被压在最低价。3年前，我们试着改造生产线，把自己对产品设计的理解投入进去，才真正有了自己的品牌逻辑。”和硕公司车间主任吕小凡说，如今和硕公司在欧美和东南亚市场的自有款售价往往是过去代工出厂价的数倍，产品定价权和市场话语权明显提升。

　　“从产业集群的硬核支撑，到文化赋能的软价值输出，再到品牌出海的全球布局，中国保温杯以多元形态融入世界。”陈磊表示，未来，随着创新驱动与文化融合的深化，中国保温杯品牌影响力和创新能力将进一步彰显。（记者 齐志明 窦 皓 洪秋婷 白光迪）（苏咏潇参与采写）