从“出道”到“出圈” 新疆文旅IP还有多少路要走

　　□石榴云/新疆日报记者 任江

　　红脸蛋、一身白毛、胖乎乎的“雪怪阿乐”，在疆内外旅游展会上频频露脸；顽皮可爱、喜欢啃馕的“哦猴”，不时出现在微博、抖音等平台；像骆驼又像羊，驼峰是一个百宝箱的“柯小驼”，已成为柯坪县一张重要的文化名片……

　　如今，越来越多新疆文旅IP形象走上旅游推介会、旅游节庆活动、农副产品销售活动等场合，用轻松俏皮的方式，展示各地的旅游资源、农副产品等，丰富和完善当地旅游产品的内涵及价值，提升旅游业竞争力，推动着新疆旅游业高质量发展。

　　新疆文旅IP组团“出道”

　　很多新疆人喜欢用一声“哦吼”，来表达惊叹、惊喜、开心等各种情绪。“哦猴”的出现，就是以方言为灵感来源，利用谐音，设计出的文旅IP形象。

　　“2018年，我们设计了哦猴形象。开始，它是新疆话表情包，后来发展到宣传新疆的短视频动画、主题餐厅等。”新疆哦猴文化传媒有限公司创始人张凯介绍。

　　从用户逐渐接受到产生市场吸引力，哦猴已收获了80万左右的粉丝，短视频最高播放量2000万+。现在，哦猴主题餐厅在乌鲁木齐有3家门店，在广州有1家门店，今年底前，还将在全国各地陆续落地10家门店。

　　也是在2018年，在第十三届新疆冬季旅游产业交易博览会上，雪怪阿乐首次亮相。之后，它逐渐从阿勒泰冰雪IP形象成为新疆文旅IP形象，还和哦猴一起出现在第十七届深圳文博会上。

　　2021年，雪怪阿乐获第四届动漫奖“最佳动漫形象”。现在，围绕雪怪阿乐形象开发出系列短视频、线上表情包和文创产品，还以它为主角打造了旅游线路和民宿。“我们正在研发动画电影、漫画、绘本等衍生文创产品。”阿勒泰克兰青年文化传媒有限公司总经理、雪怪阿乐IP主理人阿尔斯别克·努汉说。

　　龟兹宝宝、柯小驼、凯漠、蜜宝……新疆文旅IP形象阵容日渐扩大，成为新疆文旅产业的一抹亮色。

　　诞生了雪怪阿乐的阿勒泰地区，如今就有多组文旅IP形象——福海县的“福宝”、阿勒泰市的“雪宝”、布尔津县的“津灵家族”、吉木乃县的“原始一家人”等。“我们将深挖历史文化、民俗文化等资源，更好地打造有文化、有底蕴、有气质的文旅IP形象，带动文创产品升级。”阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局局长德丽达·那比说。

　　融入生活还有很大提升空间

　　“目前，我区文旅IP的发展方兴未艾，还存在巨大提升空间。”自治区文化和旅游厅产业发展处处长汤文说。

　　在业内人士看来，新疆文旅IP发展还存在推广不足、缺乏有影响力的文旅IP形象等问题，而且融合性不足，多出现在活动上、景点中，还有待于更好地融入人们生活之中。

　　“新疆地大物博，自然风光独特、历史文化底蕴深厚、民俗风情多姿多彩，都是挖掘开发文旅IP形象的沃土。”新疆大学旅游学院副院长梁增贤说，“新疆缺的不是IP形象，而是将IP形象转化为旅游产品、旅游体验的能力和系统工程。”

　　从最初重点放在内容生产，到现在更多精力放在深度融合IP和新疆文旅内容上，通过IP讲好新疆故事，张凯和团队的工作重点悄然转变。“去年，我们和人民日报海外社交媒体共同孵化了IP形象‘呜虎’，制作了动画短片来宣传中国传统节日文化。”张凯说。

　　2019年底出现的“柯小驼”IP形象，融合了柯坪县标志性物产白骆驼、柯坪羊、黄杏和柯坪木勺等，现在，它是柯坪县吉祥物、产品代言人、旅游推广大使。“2020年，我们注册了‘柯小驼’商标，依托柯坪羊肉、骆驼、黄杏、恰玛古、铁皮石斛、设施农业六大特色产业，统一使用‘柯小驼’商标，联合企业打造‘柯小驼’系列农副产品品牌。目前，已对23家疆内外企业授权，并联名出品各类产品百余种。”柯坪县文化体育广播电视和旅游局党组书记樊鲁疆说。

　　《柯小驼漫游奇境记》上市后，深受读者喜爱，入选自治区第七届“天山文艺奖”；“柯小驼系列动画”获得了2021年“万人说新疆”短视频大赛一等奖；柯小驼系列文创产品入围2021年度中国旅游创意产品开发案例……

　　现在，柯小驼是柯坪县的对外宣介形象，已开发相关系列文创产品50多种。2023年至今，柯小驼已经在疆内外20多个展会上露面，不仅在更大范围推广IP形象，还完成40多万元文创产品销售额、200多万元农副产品销售额。

　　长期关注新疆文旅IP的新疆财经大学旅游学院副研究员徐晓亮认为，应以原创文旅IP形象为原点，延伸出IP+景区、IP+营地、IP+乡村、IP+研学、IP+娱乐等系列，通过感官营造、虚拟再现、主题沉浸等多种场景体验方式，形成个性化、有审美的情境消费承载空间，实现多产业链的复合价值。

　　让流量变现形成良性商业模式

　　文旅IP形象难出圈，但出圈就是终点了吗？

　　当前，文旅产业正面临以文创为切入口、开发IP全产业链价值的大好时机。“当下文旅IP最大的难点在于如何产生商业价值。IP首先需要有内容，但如何将内容转化为产品，让流量变现，形成良性的商业模式，是需要探索和解决的重点。”张凯认为。

　　依托新疆独特的文旅及产业资源，将资源细分，打造出识别度高、记忆点强，更具代表性的文旅IP形象，通过出圈的IP形象催生更多的周边产品、新的业态，这是大多数新疆文旅业界人士认可的新疆文旅IP形象发展路径。

　　从打造到出圈，再到实现全产业链价值，众多新疆文旅IP形象正在这样的“赛道”上奔跑。

　　哦猴文化正继续完善主题消费场景的打造，把新疆特色产品与IP结合，打造IP产品品牌，同时推出更多的文旅IP商业活动来制造话题和流量，通过“线上内容+消费场景+特色产品”的产业模式来建立闭环，实现价值最大化。

　　柯小驼正和柯坪县独特的非遗文化、艾德莱斯非遗文化等有机融合，结合市场需求，打造属于年轻人的社交产品，还将进一步加强柯小驼和景区业态联动，举办柯小驼系列赛事。

　　阿勒泰地区正推动文旅IP形象更好地融入旅游产业之中，例如制作IP形象邮品，将美景“寄”出去等，把文旅IP形象延伸到年轻消费群体喜爱的物品中，借助文旅IP形象，进一步提升阿勒泰知名度。

　　“充分利用文旅IP讲好新疆故事，巩固和提升‘新疆是个好地方’金字招牌。”汤文说，自治区文旅厅将引导各地立足中华优秀传统文化，在融合文化和旅游各类要素的基础上，深入挖掘新疆特色历史文化，打造更多与时代发展要求合拍，与消费群体的精神需求合拍的新疆独特文旅IP。