专家建议：新疆文创要用“小而精”单点破圈
石榴云/新疆日报讯（记者 阿比拜报道）11月24日，创意人才赋能新疆文旅产业发展专场交流活动之一的“新疆礼物专题”问策沙龙上，国内文化创意领域专家和疆内文创企业代表齐聚，就新疆文创产品如何破圈、文创产品如何成为城市名片等内容展开交流。
新疆玖星文化传媒有限公司负责人杨俊峰表示，随着新疆文旅事业发展，新疆文创已不仅局限于旅游纪念品和特产，而是将地域化标签进行二次创意、展陈销售等，成为综合形态的“文化工程”。他认为，新疆文创需要通过“小而精”单点破圈，即把精细的内容通过创意让更多人知道，“无论怎么破圈，文创产品都是延续、传承、活化了文物或者本地文化的灵魂，对其承载的符号进行创意开发，让文化符号与现代生产、生活有机结合。”
11月24日，创意人才赋能新疆文旅产业发展专场交流活动之一的“新疆礼物专题”问策沙龙现场。石榴云/新疆日报记者 阿比拜 摄
新疆楼兰制衣有限责任公司总经理兼首席设计师陶陶表示，文创是与每个人都相关的产业乃至事业，非遗是文创很好的入口。作为新疆本地文创人员，需要思考如何将生活场景与非遗产生联结，如何让非遗的创新、设计、包装、销售，重新进入到产业生态当中，“只有化古老为时尚、化厚重为灵巧、化小众为大众，把文物所承载的厚重文化底蕴用通俗化、生动化、时尚化的表达，让更多的文物和文化遗产从专业圈通过设计走向大众，走进百姓心中，才能成为优质的‘新疆礼物’。”
新疆玖星文化传媒有限公司负责人杨俊峰正在介绍团队设计的文创产品。石榴云/新疆日报记者 阿比拜 摄
新疆新旅文化艺术产业发展有限公司常务副总经理王丽华介绍，截至目前，“新疆礼物”4批优质企业名录发布，纳入了151家企业、1600多种优质产品单品。她表示，好的文创是一个地方的“文化使者”，让人们不仅领略文化的魅力，更对其蕴含的历史、文化内涵有直观深入的认识，得到更为广泛的传播，“要将文化产业各环节形成完整的产业链，建立文创设计人才智库体系，新疆文创产业才会更快发展。”
上海风语筑文化科技股份有限公司副总经理兼首席策划官宋晓东表示，新疆的山水、民俗等都是文创产品设计灵感的源泉，但传统的设计产品居多，数字化产品较少。将来，文化产业数字化必将成为趋势，只有将新疆元素融入数字技术，让产品与服务形成产业。“新疆的很多文创产品可以通过二次创意设计，将其打造成让大家喜爱的IP，比如游戏、电影、数字化产品等，通过文创讲好新疆故事。”
