天山观察丨消费开门红 跨年热力足——2024年元旦假期消费观察

　　石榴云/新疆日报记者 黑宏伟

　　商圈人头攒动，餐饮消费火爆，冰雪活动热闹，旅游市场火热，电影票房大卖……2024年元旦假期，新疆各地持续涌动消费热情，不断刷新消费数据，展现了大街小巷温暖升腾的“烟火气”，映射出人们对新的一年美好生活的向往，彰显着经济发展的澎湃动能。

　　新疆商务部门重点监测的94家商贸流通零售、餐饮企业实现商品销售额1.91亿元，同比增长12.1%。

　　各大商圈穿“新”衣 拉满跨年“仪式感”

　　2023年12月31日，夜幕降临，人们纷纷走出家门，来到地标型商圈，各类跨年夜主题活动开启，让追求跨年“仪式感”的观众流连忘返。

　　在乌鲁木齐CCMALL时代广场，一场以“缤纷游乐场”为主题的跨年活动将现场氛围拉满。

　　当天商场还开展了“大餐小食全场低至5折”“饮品买一送一”等活动。“人流的大幅增长也带动了餐饮、百货、娱乐等消费。”CCMALL时代广场总经办总监苏彦妮说，当日客流是日常客流的6倍左右，在促销活动及客流的加持下，跨年销售额同比增长超过50%。

　　元旦假期，为进一步活跃消费市场，全疆各地组织开展了形式多样的商品促销、餐饮美食、文体休闲等消费促进活动。各大商超围绕国潮、非遗等主题推出多场活动，品牌商家使出浑身解数，举办了一系列跨年迎新购物活动，为市民和游客提供了充满新鲜感的购物体验，商场客流较元旦假期前明显攀升，营业额迎来显著增长。

　　2023年12月31日，一家乌鲁木齐“必吃榜”餐厅午市、晚市时间门店全部爆满。据餐厅老板介绍，为了满足旺盛的消费需求，已经提前将食材和人员配齐，营业时间也延长了一个小时。

　　“好不容易挤进来的，人太多了。”从哈密赶来乌鲁木齐跨年的刘璐瑶说，餐厅更是一座难求，不过很久没有体验热热闹闹迎新年的感觉了。

　　这个元旦期间，像这样门口排起长队，等座叫号的餐厅还有很多。记者在走访中发现，元旦假期期间，餐厅一“厢”难求、大厅零点排队已成为餐饮市场的普遍现象。数据显示，元旦假期，新疆餐饮类消费同比2023年元旦上涨180.2%。

　　在刚刚开业的乌鲁木齐红山MAll，乌鲁木齐市民邢甜正在挑选金饰。

　　记者在走访中发现，各商超黄金珠宝店人气满满，消费者热衷于有设计感的手链及寓意吉祥的黄金饰品。数据显示，元旦假期，新疆金银珠宝类消费同比2023年元旦上涨50.09%。

　　冰雪产业持续释放热效应

　　通宵跨年夜场活动，FWT自由式滑雪世界巡回赛，冰雪文化旅游节，雪地赛马，雪地足球赛……新疆位于“世界冰雪黄金纬度带”，雪期平均长达5个月，拥有多个知名滑雪场，形成了独特的冰雪资源。这个假期，为了让“冷资源”释放“热效应”，全疆各地做足了“冰雪”文章。

　　2023年12月31日，乌鲁木齐天山明月冰雪城举办了跨年电音节，上演了打铁花、舞龙舞狮、光影灯光秀、跨年夜倒计时仪式等，现场人气爆棚。

　　“停车位满满当当，带孩子来滑雪的人很多。”出租车司机史鹏路说。

　　同一天，乌鲁木齐丝绸之路山地度假区推出烟花秀和灯光秀迎新年活动。人们或踩着雪板在雪地上驰骋，或与好友互掷雪球打闹，一派热闹的景象。

　　“在雪场跨年，是一次全新体验。”第一次体验滑雪的福建游客黄锦华兴奋地说。

　　“滑雪度假、雪场过年现在也逐渐成为一种时尚。”丝绸之路山地度假区运营部负责人马建邦介绍，这个元旦假期，度假区客流量创历史新高。

　　冰雪旅游火热，促使了很多新玩法和新称呼的诞生。滑冰、滑雪之外，冬泳、冬钓、温泉等进入游客视野。

　　冬泳爱好者张守勤选择在室外泳池过新年。“冬泳锻炼了身体增加了生活乐趣。”他说，现在越来越多的人加入了冬泳队伍。

　　元旦假期，“天山雪都”昭苏县推出“冰雪+”系列特色活动，吸引全国各地游客赏冰踏雪，感受冰雪盛景。

　　四川成都游客李坤洪表示，茫茫雪原，千里冰封，这次带着家人慕名而来，就想近距离观赏“天马踏雪”，感受马蹄扬起雪雾的视觉盛宴。

　　昭苏滑雪场还通过丰富旅游产品供给、提升服务品质，让广大游客领略冬日浪漫，并通过改善硬件条件、提升服务水平等有力举措，为滑雪爱好者提供多元化的滑雪体验。

　　冰雪运动、冰雪景观以及冰雪主题的文旅活动是今年冰雪旅游的主要玩法，以冰雪为主题的家庭亲子游、朋友结伴游、情侣浪漫游等也成为假期旅游主流。数据显示，元旦假期全区滑雪场累计接待入场游客10.54万人次，各大雪场接待游客人次较去年同期有明显上涨。

　　个性消费正当时 商家圈粉年轻人

　　大褂长衫一方桌，一纸折扇满堂客，一块醒木，一块手帕，在“说学逗唱”之间，串联起属于新疆人的五彩斑斓、其乐融融幸福篇章。

　　2023年12月31日，走进新疆相声巴扎七一酱园店，“疆味”十足的相声表演引来观众的捧腹大笑和阵阵掌声。

　　“剧场每天两场演出，几乎场场爆满。”新疆相声巴扎总经理薛得瑞说，跨年演出场次多、效果好。相声演员还分赴尼勒克县、裕民县等地进行演出，也是场场爆满。

　　个性消费也成为年轻人过元旦的“标签”。今年元旦的消费仪式感强，年轻人三五成群，看演唱会、去游乐场、轰趴、玩密室逃脱、围炉喝茶等。

　　多个平台数据显示，不少商家积极打造更有趣味性、互动性、科技性的消费新场景，为人们休闲购物提供更多的选择。

　　元旦期间，新疆首家麦当劳“得来速”餐厅落户乌鲁木齐高新技术产业开发区（新市区）天工鼎胜汽配城。许多消费者驾车前来体验，在餐厅室外第一个窗口点餐、付钱，在第二个窗口取食物然后驾车离去。点餐到取餐标准用时在3分钟内，整个过程无需离开车辆便可轻松完成。

　　麦当劳特许经营新疆市场总经理叶明表示，“得来速”餐厅进一步方便了有车人群，代表了最新一代的快餐服务标准。

　　线下消费火爆的同时，网络购物、网络直播等数字消费新业态、新模式，也在元旦假期彰显强劲动能。

　　“元旦期间，各直播间都推出了各种各样的满减活动，忍不住下单。”昌吉市民王秦燕元旦期间购买了很多年货和新衣服。

　　业内人士表示，元旦假期消费火热，为新年市场开了一个好头，也彰显了内需潜力。随着春节假期的临近，元旦假期释放新消费需求，通过线上互联网平台的连接，匹配丰富的优质供给，拉动本地、异地消费，消费市场有望持续升温。

　　蓬勃的消费市场映射经济发展的活力和潜力。记者从自治区商务厅了解到，自治区将着力优化供给、创新场景、改善环境，巩固提升重点领域消费，深化农村电商发展，推进县域商业体系建设，积极挖掘新的消费增长点，促进消费扩容提质，推动巩固消费恢复向好势头，更好发挥消费拉动经济增长的基础性作用。