天山观察 | 品耀新疆 出圈出彩——从2024年中国品牌日活动看新疆品牌建设成效

　　石榴云/新疆日报记者 石鑫

　　5月14日，为期5天的2024年中国品牌日活动在上海落下帷幕。

　　新疆携23家自主品牌代表企业亮相这场高规格“国字号”品牌盛会，以优质的产品、丰富的展示和独特的地域特色再次“出圈”，博得各地企业与消费者的青睐，唱响动人的“新疆品牌故事”。

　　活动虽已画上圆满的句号，但新疆品牌不断向更高台阶迈进的脚步不会停滞。新征程上，新疆品牌正以崭新的姿态，拥抱世界和未来。

　　展现新疆自信

　　在上海世博展览馆7万平方米的线下展示空间中，来自全国近1800家品牌企业带来“当家武器”，展示品牌建设成效。

　　新疆以“创新丝路 品耀新疆”为主题打造线下展馆，突出近年来新疆品牌提升和“八大产业集群”现代化产业体系建设成果，向世界展示了新疆品牌的实力、魅力与活力。

　　“因资源、产业的汇集凝聚，这里是品牌生长的沃土，因战略、政策的与时俱进，这里正迎来蓬勃发展的春天。” 5月14日，上海客商李天平参观完新疆展馆后告诉记者，他现场添加了新疆漫龙数字技术有限公司和乌鲁木齐丝路霓裳服饰文化有限公司相关负责人的微信，希望未来在文旅产品开发方面有机会合作。

　　品牌是企业乃至地区综合竞争力的重要体现。

　　近年来，新疆大力发展品牌经济，建立健全了品牌规划体系，培育打造了一批质量过硬、美誉度高、竞争优势明显的新疆品牌。

　　丝路宝藏新疆智造、丝路新风新疆绿能、丝路绿园新疆味道、丝路锦绣新疆溢彩、丝路魅力新疆画境，新疆展馆打造的五大板块既有特色农产品、棉花纺织服装等传统优势产品，也有海绵钛、UTG超薄柔性玻璃等“新物种”，“首个”“第一”“率先”等标签在展馆随处可见。

　　2023年，金风科技股份有限公司以16.4吉瓦的新增装机容量蝉联全球第一，继续领跑全球风电产业。

　　“是新疆资源禀赋、区位优势和对新能源产业发展的战略眼光及坚定决心，为企业提供了良好发展环境，一路走向世界。”金风科技股份有限公司党委副书记、新疆总部公司总经理房忠说。

　　乌苏市微酿酒业有限公司疆外销售经理杨景峰认为，“新疆”两个字本身就蕴含着巨大的品牌效应，是企业信心和底气所在。他透露，多家渠道商现场抛出合作橄榄枝，公司扩大了“朋友圈”，寻到了新商机，并成功签订了600万元的合作协议。

　　提升品牌竞争力

　　通过参加中国品牌日活动，新疆参展品牌企业收获满满。不少参展企业表示，这是一次很好的互动、交流、学习、取经机会，不但展示企业品牌影响力，也有助于企业进一步加强品牌建设，构建更强竞争力。

　　位于昭苏县的新疆牧马人生物技术有限公司是一家集马匹养殖、马油产品研发、生产、销售为一体的科技型中小企业。首次参加中国品牌日活动，该公司总经理哈沙叶尔登表示此次上海之行收获颇丰。“希望通过品牌日这种代表性平台推广我们的技术和产品，进一步提升品牌影响力。”哈沙叶尔登说。

　　文旅品牌历来都是新疆最“靓”名片之一。近期电视剧《我的阿勒泰》火爆全网，更是让“新疆是个好地方”品牌圈粉无数。

　　“一个优秀的品牌必须以高质量的产品和服务为基础。” 新疆江布拉克景区开发建设有限公司总经理香承飞介绍，今年通过建设麦田餐舍、高标准民宿等来提升景区承载能力，同时开展服务质量提升活动，让游客更好感受美丽新疆的独特魅力。

　　新疆漫龙数字技术有限公司是新疆首家专注于数字文化科技创意的企业，涵盖数字文化创意、影视动漫、游戏开发等多个领域。

　　“任何一个伟大品牌的诞生都是从产品开始。”该公司副总经理马莱奥期待在企业自身的努力和中国品牌日活动的“加持”下，做好产品，打造好品牌，将新疆的故事和形象通过数字动漫的形式呈现给更多的观众。

　　据悉，为推进品牌建设，新疆面向中小微企业开展质量提升及品牌培育帮扶活动，为企业塑造品牌故事。同时，组织申报中国企业品牌创新成果，树立新疆品牌创新标杆。通过持续发力，稳步推进，新疆农产品品牌评优推荐和宣传推介成效明显，成功打造了“新疆是个好地方”和“新疆礼物”等特色品牌。

　　引领高质量发展

　　加强品牌建设是发展新质生产力、推动高质量发展的内在要求。

　　近年来，新疆加强顶层设计，谋划品牌发展，先后出台了有关推进品牌建设高质量发展、农产品地理标志品牌建设意见等政策措施，围绕重点支柱产业、传统优势产业和战略性新兴产业提出落实举措，推动各地开展品牌创建。同时，完善知识产权保护政策体系，做好品牌规范及产品准入工作。

　　“老字号”是一个地方的发展印记，记录着城市的历史文化与商业内涵。为加强培育扶持和保护新疆老字号企业，促进新疆老字号在保护传承中创新发展，今年，新疆首批35家“老字号”公布，“吾吾子羊羔肉”“百花村”“天山”等老字号品牌悉数上榜。

　　“讲好新疆品牌故事，让新疆品牌走向全国，走向世界。” 乌鲁木齐丝路霓裳服饰文化有限公司品牌创始人、设计总监孙秀琴说。

　　她的这番话，正呼应了中国品牌日“中国品牌，世界共享”的主旋律。在全球化的今天，品牌出海已经成为越来越多企业的选择，一批批新疆品牌主动走出去，在竞争激烈的全球市场中脱颖而出，正在成为新疆故事的讲述者、中华文化的传播者和国家形象的助力者。

　　自治区发展改革委副主任齐东峰说，借助中国品牌日活动，不但要充分展示新疆自主品牌企业在参与“一带一路”核心区建设中的品牌形象和价值，更要向世界传递新疆企业积极参与全球经济合作的决心和信心。

　　自主品牌的崛起将凝聚高质量发展的强劲动力。未来，新疆将以品牌日活动为契机，强优势、挖潜力，持续把品牌建设作为创造高质量供给、促进国内消费、推动高质量发展的重要抓手，为新疆高质量发展注入源源不断的动力。