经济视野·纵深观察丨假日经济活力几何？

　　石榴云/新疆日报记者 黑宏伟

　　假日经济，历来是观察消费市场走势的重要窗口。

　　热门景区“人从众”，精品民宿一房难求，以旧换新如火如荼，热门演唱会一票难求……从元旦到春节，从元宵节到清明节，从端午节到古尔邦节，今年上半年密集的假期，释放了消费活力，也有力促进了经济高质量发展和人民生活改善的“双向奔赴”。

　　如一场燎原之火，假日经济正在带动新疆消费市场“全方位”生长。时至年中，承接上半年的红利，假日经济下半年该如何发力？石榴云/新疆日报记者走访了多个假日经济消费目的地，采访了经济学专家、企业相关负责人，寻找假日经济活力“密码”。

　　文旅融合提质升级

　　美人鱼表演、吃羊肉串大赛、魔术表演……古尔邦节期间，位于乌鲁木齐市的天山明月城为游客准备了盛世“筝”韵古筝表演、童梦星光服装秀、新疆民族舞以及精彩纷呈的杂技表演，沉浸式的体验让游客流连忘返。

　　运营方新疆创博文化旅游投资有限公司副总经理王壮戆说，节日期间天山明月城从每日18时50分至次日零时20分，为游客准备了丰富多彩的文化活动，丰富了游客体验。

6月15日下午，为期45天的“夏牧场·游牧文化旅游节”在乌鲁木齐启幕。石榴云/新疆日报记者 黑宏伟摄

　　出游是假日经济最重要的驱动力之一。今年上半年，以文旅消费为代表的休闲消费需求在各个假日爆发。近郊游、生态游、乡村游热气腾腾，“轻旅游”“微度假”旅游精品线路广受欢迎，登山、徒步、露营等休闲玩乐方式愈发受到年轻人热烈追捧。

　　美团数据显示，5月以来，新疆暑期文旅预订单量（含门票、住宿、交通等）同比增长81%，排名前五的目的地分别是伊犁哈萨克自治州、乌鲁木齐市、喀什地区、阿勒泰地区和阿克苏地区。

　　高考结束拉开暑期经济序幕。当如火如荼的“后高考经济”邂逅“假日经济”，将擦出怎样的火花？

　　“阿勒泰成了很多高考生放松心情的优选之地。”乌鲁木齐疆湖之旅旅行社负责人李智表示，今年阿勒泰跟团游的咨询量和订单量都在增长，除新疆本地游客外，还有广东、上海、北京、山东、辽宁、河南、四川、重庆、甘肃等外地游客，喀纳斯、禾木以及白哈巴等景区都是比较热门的目的地。

　　随着电视剧《我的阿勒泰》热播，古尔邦节期间，阿勒泰市迎来一波旅游热潮，仅6月15日至16日两天时间，阿勒泰火车站和阿勒泰雪都机场旅客吞吐量已达7400余人次。

　　阿勒泰火出圈，当地借力热点“流量”转换更多“留量”，积极更新升级配套服务，以深厚的文化底蕴满足多元旅游需求。古尔邦节假期，哈巴河县哈龙沟景区、科克托海湿地、阿舍勒铜矿、克勒迭能景区门票全免，哈巴河县白桦林景区推出99元优惠套票。

　　在景区，穿着民族服装，体验人文风俗并拍照打卡，是当下年轻人追捧的旅游方式。在阿勒泰地区开有两家旅拍店的大学生创业者若扎·木哈什介绍，旅拍店为客户提供化妆造型、服装租赁等服务。或是怀抱冬不拉，或是策马扬鞭，旅拍是一种沉浸式体验玩法，能提升游客的体验感。

　　今年消费市场有一个比较鲜明的特点，就是文旅融合趋势明显增强，契合度很高。新疆农业大学经济社会发展研究中心主任布娲鹣·阿布拉说，作为与广大居民生活最为贴近，也最能够展示广大居民生活态度和对美好生活追求愿望的消费方式之一，文旅消费是扩大内需、拉动经济增长的重要引擎。

　　假日，走进位于乌鲁木齐市北晟文创广场的新疆相声巴扎，沏上一杯茶，嗑上一碟瓜子，听一场相声，成为不少游客的选择。

　　“每逢假期，相声巴扎都会迎来客流高峰。”新疆聚贤相声巴扎文化艺术有限公司总经理薛得瑞说，现在已进入了暑期消费旺季，相声巴扎每天安排两场演出，对节目也做了专门设置，上座率上升较快。

　　新型消费加速涌现

　　6月16日一早，2024昌吉半程马拉松比赛在昌吉市如约开跑。

　　“我喜欢去各个城市参加马拉松比赛，在运动的同时，还有机会体验当地风土人情。”乌鲁木齐市马拉松爱好者王禄说。

　　当下，“跟着赛事去旅行”成为新时尚。“一日比赛多日停留，一人参赛多人消费”，也成为马拉松比赛的新特点。

　　“为一场音乐演出奔赴一座城”，也渐渐成为年轻人的旅游新风尚。今年上半年，一场名为《天外来物》的巡回演唱会在乌鲁木齐奥林匹克体育中心上演，门票13秒就被抢空，2天近7万名观众走进演唱会现场，其中约七成观众为乌鲁木齐市之外的乐迷。

　　追一场音乐会、跑一次马拉松，游一座城……“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等各类创新融合消费场景正成为年轻人出行的重要理由。

　　从“山野露营”到“围炉煮茶”，从“创意市集”到“沉浸式文旅”……新场景、新业态、新玩法不断涌现，假日消费场景不断翻新、迭代，正在不断加速促进内需潜力释放，带动消费升级。

　　消费者越来越愿意为“仪式感”买单，花钱买品质服务，体验优越的消费场景，而这也对经营者提出更高要求。

　　“要贴近、契合消费者新的需求，就必须打造出更多元、新颖的‘生活场’。”乌鲁木齐时代广场总经办总监苏彦妮介绍，今年，商场将进一步丰富业态，餐饮类、体验类、儿童类“首店”将悉数登场。

6月17日，在乌鲁木齐市沙依巴克区德汇万达广场，不少消费者带孩子前来游玩。石榴云/新疆日报记者 黑宏伟摄

　　刚刚过去的端午节、古尔邦节，叠加“6·18”电商年中大促，从实物商品到生活服务，从线上购物到线下商场，假日激发了人们新的消费意愿，也给消费市场注入了新的活力。

　　加入包邮区之后，新疆首个“6·18”正在显示出勃勃生机。6月18日，京东发布的全国消费数据显示，在今年京东“6·18”大促期间，新疆的客单价（平均交易金额）全国排名第2位，成交额增速全国排名第23位。

　　“从数据可以看出，新疆的消费潜力正在不断释放，新疆的消费日趋多元化。”京东消费及产业发展研究院高级研究员董菲认为。

　　据悉，今年新疆将进一步顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，着力满足个性化、多样化、品质化消费需求，不断激发消费潜能，促进消费市场持续活跃。

　　市场政策双轮驱动

　　6月17日上午，位于乌鲁木齐市天山区延安路的海尔巴格餐饮美都餐厅内，一场麦西热甫表演，吸引了不少游客驻足拍照打卡。

　　“各种假期接踵而至、高考结束、暑假即将开始等多种因素叠加，6月份我们餐厅客流量明显增加。”新疆海尔巴格餐饮股份有限公司党支部书记阿布都克力木·太来提说。

　　为了给游客带来更好体验，海尔巴格推出古尔邦节假期赠送饮品、茶歇餐及充值满送等活动。

　　“现在已经进入新疆的旅游旺季，餐厅也迎来了一年中最忙的时候。”阿布都克力木介绍，餐厅除了做一些促销活动之外，还安排了巡回舞蹈演出；为了增加外地游客体验感，餐厅还推出小份抓饭、小份烤肉、小份拌面等小份饭菜。

　　所谓假日经济，是指利用人们假日集中购物、集中消费的行为，带动供给增加、市场繁荣、经济发展的一种系统经济模式。

　　“目前，公休假日几乎占全年总天数的三分之一。”布娲鹣·阿布拉认为，消费是假日经济的表现形式，消费系列经济活动可以产生综合经济效益。

6月17日，在乌鲁木齐杉杉奥特莱斯购物广场，年中大促的活动吸引不少消费者。石榴云/新疆日报记者 黑宏伟摄

　　为此，全疆各地政策和活动双轮驱动，不断推陈出新，带动假日消费持续升温。近期，阿克苏市通过“建行生活”APP发放文旅消费券，新疆准东经济技术开发区发放价值100万元的消费券，和田地区各县市发放文旅惠民卡或推出门票优惠券和消费券……全疆各地州市纷纷推出大量优惠措施，拉动文旅消费，进一步活跃市场。

　　假期是全年消费的重要节点。在“消费促进年”背景下，面对旺盛的消费需求，新疆各地铆足劲儿，共同推动消费市场快速恢复。

　　为持续释放市场活力，新疆稳步推进扩内需、促消费。今年，自治区商务厅统筹联动14个地州市同步启动“2024消费促进年”活动，全疆各地纷纷举办多种形式、多个领域的消费补贴活动，消费市场活力满满。随着一系列促消费政策制定出台，促消费的效能逐步显现，新疆消费市场持续回暖。

　　新疆大学经济与管理学院教授邓峰说，假日经济新趋势的背后，是一系列促消费举措的接连发力。政策给力，市场发力，各方齐心协力，共同推动消费市场持续“暖”起来，就能更好为经济高质量发展注入持久动力。

　　“端午节、古尔邦节假期是暑期出游高峰的开端。这依托于上半年假日经济发展积攒下来的吸引力。”布娲鹣·阿布拉说，挖掘“假日经济”的内涵和外延，是提升消费质量、拉动经济高质量增长的关键要素。下半年，围绕假日经济，各地应探索将扎堆的消费需求，从时间、空间维度进行转移，推动消费市场均衡发展，既从假日找经济发展新动力，更要从日常育经济发展新活力，不断提升内需消费的增长空间。

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