和而不同 美美与共——中国—亚欧博览会文旅融合亮点纷呈
【丝路新机遇 亚欧新活力·现场直击】
天山网-新疆日报记者 银璐
“中国是马来西亚重要的旅游客源市场，这次博览会我们带来了最能体现马来西亚历史文化风情的文艺演出和传统技艺展示，希望能够吸引更多游客来观光。”6月27日，在第八届中国—亚欧博览会上，马来西亚旅游、艺术及文化部副部长凯鲁·菲尔德斯·阿克巴·汗说。
博览会期间，来自国内和“一带一路”共建国家的参展商在展馆内热情互动、积极交流，寻找更好的发展商机。关于更深层次探索文化和旅游合作，也成为参展商们的关注重点。
新疆演艺受参展商关注
手风琴师奏着欢快的乐曲，塔城姑娘们亮丽的裙摆随着曲调飞转，让人们憧憬起夏日的草原；和田的非遗传承人一边歌唱一边弹拨乐器，身前的木山羊舞道具在传承人手中弦丝的牵引下跃动；IP形象“龟兹宝宝”人偶的身边，库车的姑娘小伙们跳起了龟兹乐舞和萨玛瓦尔舞……
博览会上新疆“歌舞之乡”的符号处处可见，民间艺术的多元、多样、多形态，让参展商和观众充满新鲜感。
“今天浙江、北京、香港的参展商来向我们了解和田地区歌舞演艺发展情况，他们对民歌和木山羊舞很感兴趣，考虑合作打造成体系的演艺项目，然后引入国内城市的演艺平台。”和田地区文化体育广播电视和旅游局产发科副科长张金梁说，木山羊舞近年来已多次走入国内文艺展、非遗展，同时和田部分A级旅游景区也引入传承人队伍驻场表演，成为很多游客爱上和田的理由之一。
此外，新疆曲子、十二木卡姆等非物质文化遗产在博览会上也受到参展商的关注。
加纳国家馆参展商帕斯卡尔在博览会上不仅向参观者推荐来自加纳的非洲鼓、手工雕刻工艺品和草木编织生活用具等，还到中国各展区了解民间歌舞艺术和手工艺品制作。
“大开眼界。”帕斯卡尔说，“中国新疆的歌舞和器乐表演是一种很精彩的艺术表达形式，特别期待这些演出能走进加纳，一定会非常受欢迎。”
文化遗产成文创开发亮点
疆糖糖、疆甜甜、疆舞舞、疆墩墩、疆潮潮、疆跑跑……“龟兹宝宝”全家走上博览会，憨态可掬的造型吸引很多参展商和观众驻足。
龟兹是古代丝绸之路上的重镇，“龟兹宝宝”以创新形式再现龟兹地区的风采。这个根据龟兹石窟壁画中人物设计的形象，受到年轻消费群体的喜爱。
在博览会“龟兹文化·丝路瑰宝”主题展区，有数十种根据“龟兹宝宝”形象开发的系列文创产品，包含文具、雨具、杯具、背包等，一些产自新疆的鲜果、干果、奶制品等舌尖好物包装上也有“龟兹宝宝”的身影。
“经过不断探索，目前‘龟兹宝宝’形象已经在新疆文化、农产品、旅游、体育等领域持续发挥出文化品牌作用，努力让文化遗产走入现实生活。通过AI技术开发，我们的文创影响力和美誉度在不断提升，拥有了更大的文旅融合发展空间。”广东华昊文化科技集团有限公司企划总监李丽婷说，期待在博览会上与各地参展企业交流互鉴，进一步推动龟兹文化及新疆礼物走得更远。
在沈阳展区，沈阳故宫博物院文创展台上，根据建筑、冰嬉、珍藏画作设计的各种文创，受到观众青睐。
“带着沈阳故宫博物院文创到新疆参加博览会，是一次新尝试，参观者的关注和反响超出我们预期。我们也借助这个平台深入了解消费者的需求，这对后期文创的研发有指导作用。”沈阳市文化旅游和广播电视局副局长岳阳说。
博览会上，他们参观了新疆博物馆文创展区，认为“五星出东方”“绮梦疆湖”“守望吧疆山”等系列文创，在对历史细节的抓取、创意的实用性、设计的现代气息上，都对同行业有借鉴价值。
马来西亚国家馆里，人们被一排排色彩绚丽的泥塑人物作品吸引，其中既有根据该国各民族传统服饰设计的人偶，也有根据迎接新年、逛集市等民俗活动场景塑成的成组摆件，小巧精致，人物的头发、皮肤褶皱、身上的挂饰都很清晰。
“泥塑是马来西亚有代表性的手工艺品，这次参展，我在各展区也看到了不少泥塑、面塑、木雕作品，从设计和制作上可以看出，中国的非遗技艺得到很好的传承和发展，有很多新样态，特别是与旅游的结合上，给我们提供了新思路。”马来西亚国家馆工作人员黄莙荑说，他们期待在产品研发上能与中国设计企业、设计师合作，让泥塑等手工艺品的功能、形态更多元化，满足更多消费者的需求。
把“穿搭”升级为热门旅游产品
“这条裙子上的图案是什么？同一款式有多少种颜色？”上海二道桥文化旅游有限责任公司展台前，福建参展商王展眉询问工作人员，她正参与一个民俗风情街项目，希望借助博览会找到符合项目定位的旅游产品。
从传统民族刺绣纹样的长裙、毛毡背包、芦苇画，到各具特色的木雕、乐器等，新疆好物之多、之美让王展眉等参展商感到惊艳，认为新疆对中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，极大丰富了旅游纪念品的类别。
“这次参展，结识了很多在服饰设计、歌舞演艺、旅游纪念品开发方面有合作意向的伙伴，他们对新疆的认可度很高，非常看好这里的文化旅游资源。”上海二道桥文化旅游有限责任公司董事长王芳说。
从博览会开展首日起，伊朗参展商瓦希德就一直忙着在展区做产品推介，也奔走在各展区之间“开眼界”。
“我是第一次来中国新疆，第一次参加中国—亚欧博览会，发现展会规模很大，很热闹。中国各展区的服装、鞋帽、围巾、箱包等文化旅游产品，给我带来了很多启示，伊朗也有很多历史文化遗产和传统手工艺，我想可以借鉴一下‘中国经验’，做好我们文化产品的开发。”瓦希德和团队这次参展带来了珠宝、地毯、挂毯、手工编织鞋帽、金属工艺制品等，他们希望在博览会上与中国参展企业接洽，开拓更大市场。
