“沉浸式体验”开拓消费新蓝海
天山网-新疆日报记者 黑宏伟
亲手做一个香薰蜡烛、深度体验烧制玻璃花朵、亲自烧制一个陶艺作品……这个暑假，不少年轻人喜欢到乌鲁木齐一家名为“齐画馆”手作店打卡。
“暑期客流量比平时增加了将近70%。”该手作店负责人齐紫伊说，手工体验类消费项目不仅满足了年轻人对个性化消费的需求，还为他们提供了一个放松心情、享受生活的平台，自己亲手做出来的艺术品让他们很有成就感。
在乌鲁木齐齐画馆，不少消费者正在制作陶艺。齐紫伊 摄
随着体验经济盛行，手工DIY逐渐成为新疆年轻消费者热衷玩乐方式。美团数据显示，1月—6月，新疆手工DIY品类交易额增速同比翻倍，显示出年轻群体对个性化、体验式消费高度认可。在乌鲁木齐、喀什等城市购物中心和文创街区，多家手工DIY店铺门庭若市，顾客们沉浸在动手制作乐趣中，享受独特时光。
沉浸式消费是指以体验和参与为核心，让消费者全身心沉浸其中，融入到特定场景或故事中，通过感官、情感、认知等多个方面互动和体验。作为一种新经济模式、消费方式，体验消费能够让消费者高度参与消费和生产活动。新疆各地因地制宜，创新消费场景，打造消费新增长点，采摘、露营等深受消费者欢迎。
乌鲁木齐高新技术产业开发区（新市区）青格达湖乡桃子采摘园，油桃、水蜜桃、蟠桃缀满枝头，沉甸甸果实压弯树梢，远近游客相约桃园，忙着品尝、采摘。
“带孩子来体验采摘快乐，既能吃到健康可口水果，让孩子也能体验田园生活。”乌鲁木齐市民张帅说。
今年以来，新疆近郊户外露营、自驾营地等旅游项目迅速升温，市场需求持续高涨，出现供不应求火爆场面。美团数据显示，1月—6月，新疆地区休闲露营、采摘农家乐等相关商户交易额增速同比翻倍。各地多个露营基地和自驾营地如雨后春笋般涌现，吸引大量游客体验。
随着消费者层次提高和个性化消费提升，单纯依靠文旅产品不能满足顾客多样需求。
当下，正值新疆旅游旺季，在喀什古城，随处都能看到身穿民族服装的游客，沉浸体验喀什古城。
“年轻人都很喜欢沉浸式、有创意体验项目。”深圳游客杨乐说，穿上民族特色服装，行走在喀什古城，有种穿越感，还能留下美照，不虚此行。
在总台2024年春晚舞台上，新疆喀什亮相了8分钟，惊艳世界。春晚过后，慕名前来购买和定制民族特色服饰的游客不断增加。
努尔·买买提原本在当地经营一家数码产品店铺，看到旅拍店传统民族服装租赁和定制需求增加，他便在喀什古城开了一家民族服装店。
“生意越来越好，每天卖出1万元左右民族服装。”该服装店负责人努尔·买买提介绍。
作为一个极富创新活力的行业，沉浸式剧本娱乐成为消费新“风口”。近年来，以沉浸式文娱体验为代表剧本娱乐行业迅速发展，成为推动文旅产业升级促进文化消费的重要抓手。
新疆各地打造“剧本+酒店”“剧本+旅游”“剧本+博物馆”“剧本+科技”等多种“剧本+”新业态，沉浸式剧本娱乐朝着多场景、跨领域方向延展，不仅拓宽产业发展空间，也进一步丰富了文旅消费业态，解锁文旅新体验。
当下，沉浸式消费正全方位助力新疆消费市场提质升级，释放消费升级强劲动力。
