天山时评丨打造消费新场景既要育“新”也要润“心”——扎实推动新疆高质量发展系列谈（18）
代 立
亲手做一个香薰蜡烛、深度体验烧制玻璃花朵……暑假期间，新疆多地积极打造沉浸式消费新场景，不仅吸引更多年轻人前来体验，也让他们在消费场景里被浓厚的文化氛围所感染，切身感受以文化人、以艺通心的无穷魅力。
消费新场景对促进消费提质升级、培育消费新增长点、更好满足人民高品质生活需求具有重要意义。近日，国家发展改革委等部门印发了《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，为的就是以消费新场景进一步培育和壮大消费新增长点，促进消费稳定增长。
消费场景的创新，是激活消费潜力的关键，也是拓宽文化视野、挖掘文化价值的重要途径。随着大众个性化、多样化消费需要不断升级，消费不只是购买产品的一个简单行为，而是融入了更多维度、更深程度的体验和情感等附加内容的消费过程。所以，打造消费新场景，需要消费新业态、新模式、新产品的系统集成，同时也离不开文化“铸魂”，须注入更丰富的文化内容、提供更高的文化价值、释放更多的文化魅力，让消费者享受独特的文化体验和情感共鸣。
打造消费新场景、提供更高的文化价值，应将中华优秀传统文化融入其中。比如，一个去过八达岭长城的湖南中学生，最近在游访阿克苏的时候，才知道万里长城的最西端是戈壁上的别迭里烽燧，他兴奋地对笔者说“万里长城把我们连在了一起，此行既增长了知识又收获了快乐”。这充分体现了博物馆、遗址、古城这样的文旅空间，在促进融通古今、鉴古知今中的重要作用，也为打造消费新场景提供了“以文化赋能”的思路。当前，越来越多的消费新场景将中华优秀传统文化融入其中，比如像元宵节、端午节等传统节日场景中，传统文化、国风古韵得以重新激活和演绎，有力推动了旅游市场的丰富供给，激发了节日消费的巨大潜力。
打造消费新场景、提供更高的文化价值，应赋予更多的文化创意。中国手工坊是中国非遗的基因库，美团数据显示，1月—6月，新疆手工DIY品类交易额增速同比翻倍。可见，手工等亲身体验不仅是解开非遗活化利用的密码，也为消费者体验文化意趣带来助益。与此同时，新疆各地打造“剧本+酒店”“剧本+旅游”“剧本+博物馆”“剧本+科技”等新业态，沉浸式剧本娱乐朝着多场景、跨领域方向延展，赋予消费新场景更多的文化创意，通过打造更加开心、舒心的消费环境，为消费者打造个性化的休闲“桃花源”。消费新场景的文化创意，能在满足消费者角色互动和心灵栖息中发挥重要作用。
打造独具魅力的消费新场景，处处需要匠心巧智、创新融合，更重要的是厚植文化底蕴，以文化赋能，让消费场景不断出新出彩、既有意思又有意义，才能让消费场景焕发崭新面貌，激活新消费。
