“云端上的县城”流行网购

　　石榴云/新疆日报记者 黑宏伟

　　位于帕米尔高原上的塔什库尔干塔吉克自治县平均海拔超过4000米，被网友亲切称为“云端上的县城”。

　　近年来，新疆“奔县游”频频出圈，塔县迎来消费新风潮。随着外卖、即时零售带动流量变订单、网红变长红，当地实体商超接入线上运营，青年创业者带来“塔漂咖啡馆”，年轻人也借“家门口的就业”获得稳定收入。

　　老店触网接订单

　　“您有新的外卖订单……”位于塔县的丽达惠购超市，外卖提示音不时响起，超市负责人王红梅熟练地从货架上找到饼干、矿泉水，打包整理准备出单，交给前来取货的外卖骑手。

　　“线上订单是一种很好的补充，能够吸引更多外地游客。”王红梅说，借助外卖等线上运营和即时配送，小店能接住更多外地游客打卡的网红流量，变成实实在在的订单。

　　今年56岁的王红梅，在塔县经营这家大型超市近7年。多年前，她随朋友从河南来到新疆，看到了创业机会，就此扎根。

　　今年8月，美团外卖进驻塔县，王红梅主动“触网”，将超市的3000多种商品上线平台，为本地居民和外来游客提供“手机下单，30分钟送达”的便捷服务。

消费者在丽达惠购超市选购。姚栋天摄

　　王红梅介绍，小店每月线上订单在1000单左右，各类日用品、零食类商品最为畅销。

　　随着外卖、即时零售等新业态、新技术下沉，塔县各类小店也有了全新活力。

　　美团数据显示，仅在今年10月，塔县新“触网”商家数量环比增长60.2%，订单量增速环比增长35.8%，交易额增速环比增长56.6%。

　　外卖也逐渐走入本地居民日常生活，越来越多的塔吉克族居民也会打开手机，在外卖平台下单。

　　“冬天冷了，很多客户不想出门，我们能够提供配送到家的方便服务。”王红梅说，国庆假期过去后，来自本地小区的消费订单同样忙碌。

　　咖啡外卖上高原

　　粉刷如雪般的白墙、复古木制折叠窗、堆满木柴的屋顶，这里是塔县的网红打卡点“塔漂咖啡馆”。

　　两年前，摄影师老于和合伙人战空空开了这家“中国最西部的咖啡馆”。两人因为喜欢塔县，在这里漂了多年，也以此为咖啡店命名。

　　去年开始，塔漂咖啡馆随着县域游的火热迎来大批消费者。“95%的客源都是游客，他们通过线上平台找到我们咖啡馆，旅游旺季一天能做500杯。”战空空说。

塔漂咖啡馆店主战空空正为外卖订单制作咖啡。姚栋天摄

　　因为客流太多，塔漂咖啡馆又开了分店。店里供应巴斯克蛋糕、牛角包等烘焙食品，还能喝到正宗的现冲咖啡。今年8月，分店也上线外卖平台，游客不用到店，就能在雪山下打卡塔漂咖啡。

　　“很多游客想来打卡但不想等位，外卖很好解决了他们的需求，对我们来说也多一个营收渠道。”老于说。

　　今年，红其拉甫口岸常年开放后，来自巴基斯坦、吉尔吉斯斯坦的游客变多，塔漂咖啡馆也上线了巴基斯坦奶茶等新品，满足国际游客的多样需求。

　　“我们为大家提供和一线城市一样的服务和产品，希望能够让大家感受到塔县独特的美。”战空空说。

　　网络消费让边疆小县城的游客和居民有了新体验，也让文旅流量“留下来、沉下来”，转化为源源不断的本地消费订单。中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准认为：“新型消费场景既为县域经济带来了消费活水，也为其开辟了城乡黏合的新发展链条。”

　　家门口实现新就业

　　新的消费动能带来了新的就业机会，形成消费带动就业的正向循环。

　　在今年国庆假期，炙热的旅游流量带来本地消费高峰，小城日均配送订单是平日的近两倍，穿梭在雪山脚下的外卖骑手们也格外繁忙。

　　29岁的丽娜是土生土长的塔吉克族女孩。一个月前，她有了一个新身份——塔县目前唯一的外卖女骑手。

丽娜在帕米尔高原送外卖。姚栋天摄

　　她告诉记者，自己很喜欢这份新工作，时间自由，收入也高，更重要的是，能够为本地居民们带来实实在在的便利。每天，她都要送出二十多单外卖，除了日常餐食外，还有各类百货小商品订单。

　　“自己通过跑外卖挣钱自己花，也很踏实。”丽娜说，这份工作月收入5000元左右，特别是旅游旺季一到，县城外卖订单更多，她还要格外繁忙。

　　塔县在去年开通外卖业务后，吸引了不少本地年轻人就业，目前共有近20位外卖骑手。

　　美团塔县配送站点负责人依梦江说，塔县在去年开通外卖业务后，接入线上运营的本地实体商家持续增多，订单量不断增加，带来许多就业新机会，收入也远远高于当地平均水平。