旅界漫谈丨新春大集也能成文旅招牌
高芳
在快节奏的现代生活中，人们渴望在喧嚣之外寻找一丝宁静与古朴，体验那些被时间雕琢的传统习俗。活跃在新疆各地的新春大集，正是这样一场场古老而又新潮的文旅盛宴，不仅承载着厚重的历史记忆，更在新时代的浪潮中焕发出新的生机与活力，从昔日的“乡土气”变为吸引八方游客的文旅招牌。
记忆中的赶大集，或许是一幅幅尘土飞扬、人声鼎沸的画面，集市上商品琳琅满目，从新鲜的瓜果蔬菜到手工制作的日用品，无一不透露着乡土气息和生活的烟火味。然而，当这份传统与现代文旅产业相融合时，大集不再仅仅是买卖交易的场所，它变成了一扇窗，让外界得以窥见新疆丰富多彩的文化底蕴和民俗风情。
新春来临之际，新疆各地从城镇到乡村的集市热闹非凡。无论是乌鲁木齐市米东区羊毛工镇的“家门口的年货节”系列活动，还是吉木萨尔县泉子街镇的“赶大集年货会”，天山南北红灯笼高挂、彩旗飘扬，各式年货应有尽有，吸引了众多居民和游客前来“凑热闹”，在熙熙攘攘的人群中，不仅可以品尝到小吃美食，还能参与与之配套的一系列民俗和非遗文化活动。这些原本“沾泥带土”的乡村氛围，在精心策划和包装下，变得既亲切又时尚，吸引着不同年龄层的人们驻足观赏、体验，不仅丰富了节日生活，也促进了当地经济发展。
赶大集，又称趁墟、赶场、赶街，发展于乡土社会，是人们生活中必不可少的一项活动。明代谢肇制的《五杂俎》记载：“山东之市谓之集，每集则百货俱陈，四远竞凑，大至骡、马、牛、羊、奴婢、妻子，小至斗粟、尺布，必於其日聚焉”。赶大集，既是一个买卖商品的过程，又是一个沉浸式体验不同地方乡情乡韵和民俗文化的过程。千百年的历史沉淀，已使它深深镌刻进中华民族的血脉骨髓中。
在新疆，赶大集又被称为逛巴扎，巴扎这个词源于波斯语，意为集市、农贸市场。它在新疆有悠久的历史，不仅是商品交易的场所，更是各族人民社交、交流和传承文化的重要平台。在巴扎上，人们可以出售自家的农产品和手工产品，购买生活必需品或生产资料，同时也可以进行以物易物的直接交换。新疆的巴扎与赶大集虽然形式略有不同，但都有着共同的历史渊源和文化内涵。它们都体现了人们对生活的热爱和对美好未来的追求。在历史长河中，这两种传统活动不断演变和发展，成为中华民俗文化的重要组成部分。
“青岛李村大集”“大理三月街集市”“天津牛驼子大集”“济南仲侣大集”……这些国内著名大集因商品丰富、价格实惠，充满了浓厚的地方特色和民俗风情，已成为当地文旅新招牌。近几年，新疆各地新春大集也已不仅仅停留在物质层面的展示，还深入挖掘和传承了非物质文化遗产，通过民族歌舞表演、传统技艺展示、非遗文化体验等活动，让人们在参与中感受到新疆独特的文化魅力。这样的特色大集，不仅让当地人找回了久违的年味和乡愁，也让远方客人感受到了新疆这片热土的温暖与魅力。相信通过挖掘无限创意，使之转型升级，大集将成为新疆文旅新招牌。
人间烟火气，最抚凡人心。迎来送往的大集上，“线上+线下”相结合、“文化+旅游+好品+传播”相融合，新时代的新春大集，不仅是老百姓的“年终聚会”，也是一场提振地方经济的冬季消费新盛宴。
年味儿在唇边、在耳畔、在心间，更在抚慰心灵和归属感的灯火璀璨处。
