新气象 新活力 新动能——2025年春节消费一线观察

　　天山网-新疆日报记者 黑宏伟

　　春节，是中国最重要的传统节日，也是消费高峰期。

　　今年春节，新疆消费市场呈现出繁荣活跃、购销两旺的良好态势。餐饮、文旅等传统消费活力满满，逛首店、追比赛、送谷子等新消费亮点多多，购新补贴等促消费政策更为市场“加了一把火”。

2月3日，乌鲁木齐市天山区一家华为智能生活馆内，挑选手机、平板电脑等产品的消费者络绎不绝。天山网-新疆日报记者 黑宏伟摄

　　追着非遗过新年

　　2025年蛇年春节，非遗、蛇元素等成为春节假期的关键词。

　　申遗成功后的首个春节，新疆各地古城、老街年俗风情更加浓郁，人们观看非遗演出、品尝地方特色非遗小吃，深度体验传统文化。各大景区、商圈的非遗表演不下百场，非遗年俗成为今年春节消费市场的顶流。

　　春节期间，在新疆国际大巴扎举办的非遗表演、社火表演等吸引了大量游客前来观赏。美团数据显示，大巴扎美食和附近酒店的搜索量分别同比上涨了588%和968%。

2月1日，在乌鲁木齐天山明月城冰雪城，观众在观看“打铁花”表演。天山网-新疆日报记者 黑宏伟摄

　　沉浸式演艺、魔术、杂技、相声、二人转、舞龙舞狮……春节假期，乌鲁木齐天山明月城·丝路有戏沉浸式互动演艺街区，开启了“人从众”模式。节日期间，该街区演出从原来的每天2场增加到5场。数据显示，1月28日—2月3日，街区接待游客5.7万人，销售门票4万张，总营业收入310万元。

　　除了追着非遗过新年，蛇年春节，各种以蛇元素为主打的纪念品和商品受到人们青睐。

　　记者走访乌鲁木齐商场超市发现，融入蛇元素的福字、卡通造型蛇年挂件、毛绒蛇玩偶等商品琳琅满目。

　　“买了一些毛绒蛇玩偶，孩子特别喜欢。”乌鲁木齐市民胡小舞说。

　　乌鲁木齐市一家饰品店负责人马尔哈巴·阿不都外力介绍，带有蛇元素的项链和戒指都很受欢迎，店铺业绩上升了不少。

2月3日，在位于昌吉市的新疆大剧院内，《千回西域》表演吸引2000余名观众现场观看。天山网-新疆日报记者 黑宏伟摄

　　新消费激发新活力

　　这个春节假期，众多新玩法、新业态极大丰富了消费者假期体验。各大商圈、步行街纷纷打造沉浸式消费场景，亲子乐园、室内攀岩等成为众多市民聚会休闲的新选择。

　　在乌鲁木齐会展吾悦广场，特色餐饮、时尚零售、美妆体验、亲子娱乐等消费业态，以及沉浸式、体验式的消费场景，受到消费者欢迎。

　　乌鲁木齐会展吾悦广场营运企划副总经理赵雪介绍：“商场引进近80家新疆首店，占整个品牌三分之一。节假日客流最高达4万人次。”

　　首店经济、体育休闲、谷子经济等新消费与节日巧妙融合，热度不断攀升，尤其是谷子经济市场规模快速增长，立足于漫画、游戏等版权作品的衍生品备受追捧。记者走访各大商超，各式二次元周边产品受到年轻人追捧。数据显示，乌鲁木齐市、巴音郭楞蒙古自治州、伊犁哈萨克自治州“谷子经济”搜索量新疆排名前三。

2月2日，在乌鲁木齐一家文创店，消费者在挑选文创产品。天山网-新疆日报记者 黑宏伟摄

　　从雪道飞驰而下，体验“速度与激情”；在连绵雪原上骑马驰骋，感受“冰雪奇缘”；在冰天雪地里吃顿火锅，唱响“冰与火之歌”……春节期间，新疆独特的冰雪资源吸引了众多国内外游客前来体验别样的新春之旅。

　　美团旅行数据显示，春节假期前五日，“赛里木湖门票”搜索量同比上涨523%。

　　乌鲁木齐丝绸之路山地度假区品牌中心经理庄红介绍，1月26日起，度假区就迎来旅游热潮，客流量平均每天约1.2万人次，比平常增加近40%。

　　以旧换新再加力

　　今年，加力扩围的消费品以旧换新政策为春节消费添了把火。随着手机等数码产品购新补贴被纳入中央资金补贴支持范围，在线下门店挑选手机、智能手表等数码产品的顾客络绎不绝。

　　趁着这轮国补，乌鲁木齐市民张晓毅下单了心仪已久的智能手表，作为新年礼物送给父亲，“加上商家活动，原价1400元的手表优惠了近300元，很划算！”

　　春节前，我区新一轮消费品以旧换新活动正式启动，此轮以旧换新活动恰逢春节消费旺季，政策成效明显，带动了家电、汽车、数码产品等消费市场的火热。新疆我家电器管理有限公司总经理邓艳介绍，在国家补贴政策的推动下，各店面客流量实现翻番，冰箱、洗衣机、空调这几类产品销量最好。

　　我区各地也紧抓春节消费旺季，大力宣传以旧换新政策，并结合节庆促销，构建起春节消费新模式。乌鲁木齐市组织电子产品、数码产品等商贸企业设置电子数码商品专场，联动银行配套优惠政策，为消费者提供中高端机型专场优惠。阿克苏地区、吐鲁番市等地安排发放消费券，举办各类促消费活动，进一步激发了消费活力。

　　自治区商务厅数据显示，截至2月4日，全区消费品以旧换新活动共申请补贴金额4710万元，合计拉动消费2.8亿元。其中，家电以旧换新已申请2.66万台，申请补贴金额1976.5万元，拉动消费1.05亿元；手机、平板电脑、智能手表（手环）申请5.05万台，申请补贴金额1995.2万元，拉动消费1.64亿元。电动自行车和汽车报废更新也实现了显著增长。

　　春节消费市场红红火火，为全年消费市场开了好头。相信随着一系列政策效应的逐渐释放、更有潜能的消费逐渐激活，消费主引擎将为新疆经济发展注入更强动力。