当南山的阳光照进乐野

　　【践四力 改文风】

　　天山网-新疆日报记者 阿比拜

　　在乌鲁木齐县板房沟镇，有一家名为“乐野”的民宿，主理人是独立音乐人周成，那首火遍全网的民谣《往后余生》，他是编曲之一。2019年，这个以音乐为主题的民宿迅速出圈，获得了新疆民宿创意年度大奖。

　　近日，记者来到乐野民宿。民宿面积不大，上下两层，白墙灰瓦，院子里铺着木栈道。太阳正好，一只蓝猫在趴着晒太阳，篝火区还有前一晚木柴燃烧的味道。

　　在民宿公共区，大大的玻璃窗透着暖暖的阳光，周成和五六个在南山开民宿的同行喝茶聊天。得知记者来意，准备起身离开的他们又坐下了：“我们也要听，取取经啊！”

　　近年来，新疆民宿产业规模不断扩大并逐渐形成品牌效应，如何跳出“同质同景”圈子，这是大家迫切想知道的。“很简单，换位思考，你就把自己当游客，看看你想要什么。”周成说。

　　周成是土生土长的乌鲁木齐人，大学毕业后走南闯北赚到了第一桶金。2019年，他回到新疆。当时，新疆旅游业发展势头正劲，乌鲁木齐南山旅游持续升温，他看准这一商机，投入全部家当建起了乐野民宿。

　　营业第一年，乐野民宿主打“住得安静、吃得舒服”，跟大多数民宿没什么两样。那年，来捧场的大多是朋友，生意“凑合”。2020年起，为了生存，周成随大流，走起高端路线——菜品高级、住房豪华、消费高价，用他的话说，“跟星级酒店就差楼高了”，但顾客体验感并不好，生意还是“凑合”。

　　高不成低不就，这让周成反思。他关了店，用了两个多月时间到处旅游，住民宿，把感受记录下来。

　　周成的手机里还保存着20篇当时写的旅行日志：大理民宿舒心，杭州茶园民宿惬意，上海民宿热闹，青岛民宿敞亮……慢慢地，他看明白了——成功的民宿都有一个相同点，那就是让人感到舒服，有离开自己的家入住另一个家的感觉。这一点，他的“乐野”还没有。

　　2023年，周成停业整顿。砸掉小窗户，换成3米长、4米宽的大窗，让阳光足足地射进来；在院子和晒台都摆上躺椅，游客想躺就躺；把公共区域分出多个功能区，有阅读区、绿植区，还有乐器区；让菜品回归家常，32元的青豆虾仁、28元的干锅土豆片、6元一串的小烤肉……把院门敞开，过往的游客不消费也可以来逛逛、坐坐；夜晚办起了小型音乐会，让山里的漫漫长夜动起来、活起来……

　　“南山民宿300多家，周成最能折腾，民宿体验感最好，舒服得让人羡慕嫉妒。”同行这么说。“卷”创新、“卷”内容、“卷”价格，“三卷”齐下，乐野民宿名气大增，慕名而来的游客越来越多。而他的民宿文化内涵丰富，破解了民宿同质化的问题，成了同行眼中的“精品民宿”。

　　说话间，陆续有3批游客进来，有的打卡拍照后离开，有的预定好晚餐、住宿后先去山上玩雪，还有一位游客在等人，舒服地窝在沙发上，晒着太阳，居然睡着了。

　　2025年跨年夜，周成当初没想搞跨年活动，架不住老顾客催问。离2025年还有5个小时，他在微信朋友圈发布了跨年活动。“没想到，3小时后，我的店里全是人，楼梯、书屋区域都坐得满满当当。”周成说，大家一起唱歌、放烟花、点篝火、喝酒。后来，一个个小桌拼成一张大桌，本不相熟的人们变成了朋友。有一位顾客唱起《朋友》，大家跟着一起唱，变成了大合唱。那天，大家都沉浸在“舒服”里，感叹着生活的美好。

　　在游客心里，乐野是民宿，也是音乐馆、茶吧、图书馆，是南山脚下可以舒心的“家”。

　　2025年，新的一年，周成又开始策划新的“变”。他想要在“家的感觉”上做足功课——区域重新划分，窗户变成落地窗，把家的场景搬进民宿，将家庭聚会时的活动融进来，给游客更多“家”的惊喜，“要让游客一进来，全都舒服得想要‘脱鞋’。”

　　□记者感言

　　民宿要有“家味”

　　“如果我是游客，我也会来乐野民宿体验。”这是几位同行给乐野民宿的评价，在他们看来，乐野民宿让游客动心的绝对是那份独特的“家的味道”。

　　民宿其实是“非标准化产品”。近年来，随着新疆旅游业大发展，各地民宿遍地开花，如何避免千店一面，打造独属的“诗和远方”，让不少从业者头疼。周成的乐野民宿就为大家打了样。从他把民宿打造成“家”就可以看出，好的民宿要有主理人依靠阅历、经验、特质赋予的生命，要立足地域特色，深挖当地人文资源，通过“民宿+”模式，丰富民宿体验内容，在品质特色上下功夫、在文化内容上做文章。只有留住“民”的根基，做好“宿”的服务，才能给游客留下更多独家记忆，让游客舒服，民宿也会变得更加热气腾腾。