中国经济样本观察·县域样本篇丨3年冬季旅游收入超百亿，阿勒泰冰雪游为何“热”？

　　新华社乌鲁木齐2月28日电 题：3年冬季旅游收入超百亿，阿勒泰冰雪游为何“热”？

　　新华社记者马锴、初杭、张瑜

　　当前，全国大部分地区寒风飞雪渐渐远去，而新疆阿勒泰市依旧白雪皑皑，滑雪发烧友仍热衷在此享受雪趣。近3年，这座地处祖国西北的小城冬季旅游总收入超过百亿元，成为中国冰雪经济发展最热的县域之一。

　　仅今年春节期间，阿勒泰市就接待游客42.4万人次，游客总花费4.99亿元。昔日曾苦于风雪的边疆小城，如今已成为“冰天雪地就是金山银山”的切实受益者。冬日的阿勒泰市魅力何在？冰雪游为何“热”？

　　世界级的滑雪度假区

　　近3年的春节，家住广州的罗正烨和女儿都是在阿勒泰市滑雪度过的。

　　“天然的粉雪、充沛的雪量、适宜的温度，在阿勒泰滑雪的体验感之优是世界级的。”罗正烨说。在多次前往欧洲、日本和新西兰等滑雪胜地体验后，已有7年滑雪经历的他由衷感叹。

　　阿勒泰市所属的阿勒泰地区，地处北纬47度的世界滑雪黄金纬度，有适合开展雪上运动的高品质“粉雪”。这里全年降雪期达210天，积雪期超过6个月，山区平均天然积雪超过1米。阿勒泰市还具有光温条件好、空气质量优良率高等优势，于2018年被国家气候中心授予“中国雪都”国家气候标志。

　　依托优质自然资源，阿勒泰市建成国家5S级滑雪场——将军山滑雪场。72条雪道总长70公里、雪道造雪面积200万平方米；运客缆车和魔毯各8条，每小时运力可达1.6万人；不同难度、不同地型的滑雪区一应俱全……这里能满足不同水平滑雪爱好者的各种需求。

　　将军山滑雪场距离市中心仅1.6公里，便捷的餐饮、住宿和交通配套使其成为国内热门滑雪场之一。今年春节期间，将军山滑雪场接待游客超10万人次，并创下单日接待1.8万名游客的历史新高。

　　城市为滑雪场配套、滑雪场为城市“引流”。阿勒泰市文旅部门提供数据显示，2023—2024雪季，新疆阿勒泰市接待游客488.83万人次，实现旅游总收入51.03亿元。而在2018年至2019年雪季，这两项数据分别为181.8万人次和21亿元。

　　冬季旅游的“流量”也转化为冰雪产业的“含金量”。从国际一线滑雪户外品牌入驻，到餐饮、住宿企业增多，再到康养、水疗等新业态出现，当地冰雪产业链不断延伸发展。截至2024年12月，阿勒泰市各类宾馆酒店181家，床位12915张，较2018年增长近4倍。

　　打开冰雪宝藏之门的钥匙

　　从昔日冬季清冷的西北农牧小城，到如今日益火爆的滑雪胜地，阿勒泰市是如何挖掘冰雪宝藏的？

　　背靠冰雪旅游集聚区，发挥优势寻求互补——

　　“阿勒泰市冰雪旅游的火热，离不开整个阿勒泰地区的抱团发展。”阿勒泰市文化体育广播电视和旅游局党组成员、副局长郭素娟说，继将军山滑雪场后，阿勒泰地区陆续建起多处各具特色的冰雪场地，集聚了更强吸引力。

　　阿勒泰地区地处阿尔泰山中段西南麓，有调研报告显示，在沿阿尔泰山脉滑雪资源富集区内，可建设大型滑雪场20余座。近年来，当地已投资约70亿元建成包括6座高山滑雪场、2座越野滑雪场和2块野雪滑雪区在内的一系列冰雪运动场地。

　　阿勒泰地区冰雪旅游聚集区随之形成，规模化效应带动更多游客来到当地。截至1月底，阿勒泰地区2024-2025雪季接待游客976.89万人次，同比增长21.57%；实现游客总花费63.18亿元，同比增长32.04%。

　　与周边县市相比，阿勒泰市拥有集航空、铁路、公路于一体的交通区位优势。随着直通其他省市的航班线路增加、联通乌鲁木齐市的冰雪旅游专列开通、当地各滑雪场间公路冬季保畅，阿勒泰市游客聚集和分流的作用日益显现。不论是到乌伦古湖看冬捕，还是到喀纳斯赏雪景，从这里出发中转正成为最优选择。

　　面向市场多元需求，开拓新产品扩大影响——

　　“粉雪、大山，是阿勒泰地区最吸引雪友的地方，但不同的雪友会有不同的需求。”将军山滑雪场运营总监陈阳说，根据滑雪爱好者的运动类型、运动水平和不同喜好，将军山滑雪场不断升级雪道设计、丰富滑雪体验。

　　从挑战难度的佛光大道、欣赏美景的夕阳大道，到设施齐全、地形多样的单板公园，再到这个雪季新增的天然滑雪区……滑雪爱好者心中“国内最好玩的滑雪场”正逐步形成，魅力日增。

　　阿勒泰市还有野卡峡和乌希里克两处位于山区的野雪公园，供渴望挑战的滑雪爱好者体验在天然雪山中滑雪。阿勒泰市提供专项服务，由直升机将雪友送上山顶，并配有专业导滑和应急救援人员。

　　除了“量身服务”，阿勒泰市还为游客们提供着充足的“情绪价值”。每到傍晚，满山白雪被落日余晖染成橙粉色，山顶的“夕阳派对”就会如约而至，滑雪爱好者们聚在一起和着音乐欢呼起舞。在社交媒体上，在阿勒泰市的游玩体验总会成为滑雪词条下的热门分享内容。

　　冰雪牧歌的诗与远方

　　相比东北、华北地区而言，新疆阿勒泰地区打造冰雪旅游集聚区起步较晚，基础设施有待完善，知名度和美誉度仍待提升。面对中国冰雪经济迈向万亿市场的发展机遇，阿勒泰市将如何补强短板，向打造具有国际影响力的冰雪经济集聚区的目标稳步前行？

　　依托冰雪赛事，提升“中国雪都”国际知名度——

　　举办冰雪赛事，是促进冰雪场地建设、带动冰雪运动发展、推动冰雪旅游增长的有效手段。近年来，阿勒泰市积极承办国际雪联越野滑雪FIS积分系列赛、新疆首届冬季运动会等赛事，让更多人参赛、观赛认识和了解到“中国雪都”。

　　今年1月，第二届“冰雪丝路 中国雪都”环阿尔泰山冬季运动会在阿勒泰市开幕，来自中国、哈萨克斯坦、俄罗斯、蒙古国等国家和地区的13个代表团、170多名运动员和教练等人员参加此项赛事。

　　阿勒泰地区文体广旅局党组副书记、局长德丽达·那比表示，举办该项赛事旨在吸引更多国内外滑雪游客来阿勒泰观光旅游，吸引国家和其他省区市雪上运动队来阿勒泰驻训，推动冰雪运动、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪装备等全产业链发展。

　　到2027年争办自治区级及以上冰雪赛事4至6项；到2030年初步建成国际雪上项目训练基地，申办世界大学生冬季运动会等高级别冰雪赛事……提高办赛能力、承办更多赛事，已是阿勒泰市区域发展规划中的重要内容。

　　挖掘冰雪文化，为冰雪经济赋能——

　　除优越自然资源禀赋外，阿勒泰市有着历史悠久、底蕴深厚的冰雪文化。2005年，人们在阿勒泰市汗德尕特蒙古族乡发现一幅岩画，上面画着古人滑雪狩猎的场景。经鉴定，这幅岩画距今超过1万年，是目前世界上已知关于滑雪的最早记载。

　　如今，阿勒泰地区“人类滑雪起源地”的称号已得到广泛认可。今年春节前夕，人类滑雪起源地博物馆在阿勒泰市开放，以古老毛皮滑雪板比赛为代表的系列纪念活动，为冬季旅游增添了独特的魅力。

　　在博物馆的文创区，“雪怪阿乐”形象的毛绒玩偶、纪念品盲盒等产品备受消费者青睐。“‘雪怪阿乐’是专为阿勒泰创造的IP。”设计者阿尔斯别克・努汉说，“既传承了传统文化元素，也融入了现代元素，这让它更具生命力。”