深解析丨“雪豹”进城 化身城市IP火出圈
新疆师范大学美术学院设计团队设计的含本土元素的雪豹形象。康毅摄
乌鲁木齐地窝堡国际机场高速路两侧树林中的雪豹。康毅摄
天山网-新疆日报记者 魏红萍
一只只憨态可掬、活泼跳脱的小雪豹，跃上树梢、爬上屋顶……春节期间，17组雪豹冰雕、雪雕亮相乌鲁木齐街头，很快在抖音、小红书上走红，网友们直呼“好可爱”“这雪豹是萌宠吧”……可爱的雪豹为节日增添了更多情趣，成为乌鲁木齐的城市IP。
乌鲁木齐为何选择雪豹作为城市IP？市民和游客的接受度为何如此之高？如何让这张城市IP为乌鲁木齐发展注入更多活力？记者就此进行了采访。
感觉自家城市多了个萌宠
“快看，树梢上有只可爱的雪豹。”“别急，前面还有，我开慢点，你用手机拍。”2月20日，乌鲁木齐市出租车司机王春雷驾车驶向地窝堡国际机场，每到一处雪豹雕塑点，他都会适时减速，让兴奋的游客有机会拍到“雪豹”。
“我每天接送市民和游客往返机场，起初没太留意，后来听乘客说起，便认真观察了下。这‘雪豹’确实可爱，有空我就给乘客推荐，感觉自家城市多了个萌宠。”王春雷说。
很多市民最初是在短视频上刷到这些“萌萌哒”雪豹，随后便在市区寻找。
其实，“雪豹”是这样进城的，今年春节，乌鲁木齐市城市管理局（行政执法局）为营造节日喜庆氛围，创新启用了雪豹元素。在新疆师范大学美术学院师生、本地环保组织、社会组织的通力合作下，原创设计的“雪豹”陆续爬上树梢、趴在楼顶、跃上高架桥头……
乌鲁木齐市城市管理局（行政执法局）环境综合整治科科长康毅介绍，节前氛围营造时，城管局想尝试改变，在保留插国旗、挂灯笼等固有形式外，还想添加时尚元素，让城市管理更有温度。
“选择雪豹，纯属机缘巧合。”康毅说，最初征集城市相关主管部门意见时，援疆干部、乌鲁木齐市自然资源局党组成员、副局长刘悦来建议，可以通过打造雪豹主题的雪雕、冰雕及相关文化活动，将雪豹形象融入乌鲁木齐城市景观。
这一建议为在节日氛围营造中融入时尚元素，提供了更专业的思路。
在机场高速沿线和市区街道打造的17组雪豹冰雕和雪雕亮相后，其栩栩如生的形象获得市民和网友的一致好评。“我早就知道乌鲁木齐周边出现过雪豹，它被打造成城市IP后，我更关注了，还学了不少相关知识，一有空就给其他省份的朋友介绍，可自豪了。”乌鲁木齐市民梁子建说，雪豹的灵动与力量展示，突破了传统城市管理的刻板印象，成为市民和游客喜爱的打卡点。
生态文化传播上的大胆创新
雪豹元素亮相乌鲁木齐街头，让市民和游客惊喜不断。雪豹身影若隐若现地攀爬在机场高速路两侧的树林间。栩栩如生的雪豹警察雪雕、背靠红山塔的萌宠雪豹，造型逼真，神态活泼可爱，还通过艺术化表现手法，展现出雪豹鲜为人知的多种姿态。
雪豹原创设计参与者、新疆师范大学美术学院环境设计教研室主任肖锟说：“我们和长期研究雪豹的专家学者交流，大家一致认为可以将雪豹打造成文化符号，就如同成都的大熊猫一样。”
肖锟认为，这些雪豹元素的出现，不仅是一次简单的城市景观装点，更是乌鲁木齐在生态文化传播上的大胆创新。
乌鲁木齐本地环保组织“荒野新疆”的负责人黄亚慧介绍，乌鲁木齐是全世界离雪豹栖息地最近的城市之一，拥有得天独厚的自然条件和生态资源。
雪豹被誉为“雪山之王”，在新疆，其栖息地主要分布在乌鲁木齐南山以及博格达峰。2013年以来，“荒野新疆”持续追踪雪豹的足迹，积累了大量影像资料和数据。
“我们通过影像比对，确定乌鲁木齐周边生活着一百多只雪豹，也有市民在城区见过雪豹的新闻报道。”黄亚慧说，雪豹不仅是乌鲁木齐的自然名片，也是城市生态文化的重要组成部分。
2021年，中国生物多样性保护与绿色发展基金会在乌鲁木齐设立了“中华雪豹保护地”。一些社会组织也借世界雪豹日，开展各种形式的雪豹科普宣传活动，通过线上线下互动，让更多人了解雪豹的生态价值和保护意义。雪豹的出现是生态系统健康和改善的重要信号之一。雪豹为乌鲁木齐增添了更多生态魅力，也为乌鲁木齐城市文化传播提供了独特切入点。
“我们的城市管理不仅要有力度，更要有温度，所以将野生凶猛的雪豹打造成呆萌、可爱的形象，就像家中萌宠一样，让城市靓起来，成为乌鲁木齐走向世界的一张靓丽名片。”康毅说。
好玩有趣才是城市IP应有的样子
刘悦来的另一个身份是同济大学建筑与城市规划学院副教授、博士生导师。他说，雪豹不仅是生态保护的象征，也是乌鲁木齐城市文化的重要组成部分，是现代文明的地方文化表达。通过雪豹IP的推广，能提升乌鲁木齐的城市知名度。
“从机场出来，沿途看到雪豹非常惊喜，感觉这个城市IP可爱又好玩，冬日光秃秃的树林也变得灵动有生机了，真的好可爱。”大学生林雅梅说。
乌鲁木齐是座历史悠久、多元文化交融的城市，文化内涵应是城市发展的精神支柱。城市IP作为重要的文化符号和传播工具，正逐渐成为吸引年轻人、提升竞争力的关键因素。
好玩、有趣、有活力……这些关键词，成为广大网友对乌鲁木齐选用雪豹为城市IP的褒奖。独特的文化内涵、多样化的艺术表现形式，让这个城市IP更具吸引力和亲和力。
“乌鲁木齐选择在机场高速放置雪豹雕塑，虽是一时之景，实则充满智慧和勇气。”刘悦来说，目前国内城市IP做得较成功的有成都大熊猫、西安的“盛唐密盒”“不倒翁小姐姐”等，其形象深受社会各界喜爱，特别是年轻人和儿童被深度挖掘的城市独特资源和文化内涵所吸引，因此好玩有趣才是城市IP应有的样子。
通过不断宣传，提高人们对雪豹这种野生动物的认知，展现城市的生态多样性，能引发年轻群体强烈的情感共鸣。
乌鲁木齐城市IP在设计、制作和推广中，处处可见年轻人的身影。漫步在乌鲁木齐明园西路示范街区，身穿时尚毛衣的大树、冰封的玫瑰、神态俏皮的雪豹、五彩的琉璃灯、一串串红灯笼，与沿街的门面相映成趣，穿行其中惬意而悠闲。由社会组织“乌龟营造”参与打造的花开明园拥“豹”新春主题街区，迅速成为网红打卡地。“乌龟营造”负责人王冰莹说：“我们融合了冰雕、雪豹、灯笼等元素，就是想通过年轻人的视角呈现浪漫和温馨，从而获得认同感。”
城市IP对年轻人的吸引力，常受城市文化氛围和生活方式影响。刘悦来认为，通过雪豹IP的推广和城市文化的深度挖掘，乌鲁木齐不仅提升了城市知名度和文化内涵，还为本地青年创新创业提供了广阔的成长空间。青年是推动城市可持续发展的中坚力量，当这座城市成为青年人向往之所，乌鲁木齐也将成为更具文化内涵和精神支柱的现代化城市。
