聚焦2025（中国）亚欧商品贸易博览会 | 从2025商博会看乌鲁木齐文旅产业新机遇

6月29日，在2025（中国）亚欧商品贸易博览会，数字技术、人工智能展厅深圳展位的、仿真服务机器人吸引观众驻足。（记者米热扎提·木塔力甫摄）

　　新疆网讯（记者李凯 郭军鸽 盖煜 王磊 王畅彤 王丽娜）2025（中国）亚欧商品贸易博览会（以下简称2025商博会）作为一场备受瞩目的商业盛事正在乌鲁木齐举办。

　　从壮丽的自然风光到底蕴深厚的历史遗迹，从热情奔放的民俗歌舞到琳琅满目的手工艺品，乌鲁木齐文旅的多样魅力在展会上得到了全方位的呈现。同时，来自各地的商家、投资者也敏锐地捕捉到了这片土地所蕴含的巨大文旅潜力，纷纷寻求合作机会，为乌鲁木齐文旅产业的升级注入新的活力。

　　2025商博会成为乌鲁木齐展示自身独特文旅魅力的广阔舞台，更是推动首府文旅产业迈向新高度的契机，为乌鲁木齐文旅产业未来的发展带来了诸多新机遇。

　　跨境游蓬勃发展

　　首府旅游业迈向崭新未来

　　巴西的香浓咖啡、蒙古国的精致毛毯、非洲的热情鼓乐……

　　本届盛会邀请了来自50个国家和地区，2800余家国内外企业参展参会，集中举办60余场贸促活动。埃塞俄比亚、赞比亚、科摩罗、塞内加尔等非盟成员国是首次亮相，进一步拓展了商博会的国际“朋友圈”。商博会影响力已超越单纯的商业贸易范畴，为乌鲁木齐的文旅产业开启了一扇崭新的机遇之窗。

　　本次来参会的白俄罗斯国旅集团副总经理帕舒托·埃琳娜·谢尔盖耶夫娜说，这次来参加2025商博会，不仅推介了白俄罗斯的古堡游、康养游等线路产品，与新疆旅行社协会多家旅行社建立了联系，希望下次的乌鲁木齐旅行尽快到来。

　　新疆美程在线入境旅游部销售经理董梦颖说，白俄罗斯的康养旅游、古堡旅游都是我们比较感兴趣的旅游资源，未来会利用这些资源，设计出适合国内游客的跨境旅游线路产品。

　　新疆旅行社协会会长吴锋说，中国市场潜力巨大，双方在产品设计、营销推广等领域互补性强，后续将加快落实合作细节，推动游客互访规模增长。

　　此外，埃塞俄比亚、巴基斯坦等27个国家精心设置了国家（地区）商品馆，全面展示其发展成果和优势资源。

　　2025商博会期间，埃塞俄比亚航空开通乌鲁木齐—亚的斯亚贝巴货运航线，这是新疆首条直达非洲的货运航线。

　　埃塞俄比亚驻华大使馆公使说，未来将依托航线的开通，深入合作，期待双方游客早日旅游互访、交流。

　　文旅IP引领

　　点亮产业发展新方向

　　2025商博会上，在陕西省展厅，由陕西秦岭四宝科学公园里棕色大熊猫“七仔”为原型的玩偶“秦憨憨”首次进入新疆。

　　“七仔”玩偶一经亮相，便引来不少“粉丝”抢购。陕西秦岭四宝文旅有限公司销售人员赵佼佼说，公司围绕“七仔”设计出“秦憨憨”系列文创产品，深受游客喜欢，是陕西省文旅IP之一。

　　陕西文旅IP带来的流量与关注，也让乌鲁木齐看到了本地文旅IP打造的潜力与方向。目前，乌鲁木齐正深挖自身文化资源，精心雕琢独特文旅IP，以期在2025商博会等舞台上展现风采，吸引更多目光。

　　当车厢响起《2002年的第一场雪》的歌声时，瞬间抓住人心。“快看，这是刀郎歌里的停靠在八楼的2路汽车，等逛完展，我们也去八楼看看，坐一下2路汽车。”游客朱婷婷说。

　　在游客左乐看来，2路车不只是公交车，更是城市的文化符号和发展见证。

　　如今，2路车已经成为乌鲁木齐的文旅IP，来到乌鲁木齐的游客，大都会前往八楼主题车站，坐着2路车游览城市。

　　从《2002年的第一场雪》，到今年乌鲁木齐李宗盛、周华健、张杰的多场演唱会，乌鲁木齐正在打造“西部歌城”文旅IP，让大家从音乐中感受城市的美好生活，吸引更多游客来到乌鲁木齐，也让本地市民更加喜爱这座城市。

　　“去年夏天，我就坐飞机来乌鲁木齐看过草莓音乐节，今年还要举办草莓音乐节，我还来。”左乐说。

　　2025商博会上，湖北游客靳荣得知持票根能享受部分景区和酒店优惠后，决定在乌鲁木齐多玩几天。

　　城市IP如同芯片一般，成为融汇一座城市历史文化、特色产业、资源要素的内核，让城市因独特的标识而熠熠闪光。

　　从“马上旅游”到“八楼主题车站”“2路汽车”再到“西部歌城”……乌鲁木齐通过差异化打造，形成了独特的记忆点，牢牢抓住旅游者的“眼球”后，又将各大IP打通，让游客可以多角度、全方位、沉浸式感受乌鲁木齐的独特魅力。

　　商博会邂逅艺术演出周

　　文艺盛宴提升游客体验

　　“第一天来到乌鲁木齐，就欣赏到这么专业的歌舞，这次旅行太让我期待了。”6月26日，成都游客朱英在现场欣赏《丝绸之路千年印象》大型情景式歌舞表演时说。

　　据了解，剧目《丝绸之路千年印象》由国家一级导演铁力曼·卡德尔编剧，知名专家作曲作词、服装设计及舞美设计，整台剧目将新疆丰富的地域文化和悠久的历史文化完美结合。

　　2025商博会不仅是一场商贸盛宴，更是一场文化嘉年华。

　　今年6月24日至7月1日，2025（中国）亚欧商品贸易博览会乌鲁木齐文化演出周活动在乌鲁木齐市举行。以“相约西部歌城共享丝路盛宴”为主题，搭建起文化交流与商贸合作平台，促进亚欧国家及地区间文化交流与文明互鉴。

　　6月26日晚，在阿拉木汗剧场，经典民歌与现代舞美交织出绚烂的丝路画卷。这场歌舞秀精准把握了当下文旅消费的新趋势——游客不再满足于单一购物体验，而是追求“可逛、可赏、可参与”的复合型场景。

　　展望演出周，作为2025（中国）亚欧商品贸易博览会配套活动，邀请疆内外知名专业院团、艺人来乌鲁木齐市演出，呈现旅游歌舞秀、主题音乐会、独角戏、音乐剧、相声、话剧等艺术形式。从独角戏《一个人的莎士比亚》到音乐剧《丝绸之路千年印象》等特色剧目，将艺术精华浓缩成八天的视听盛宴，让来自亚欧各国的客商在洽谈合作之余，沉浸式感受文化的魅力。