“票根经济”串珠成链 激活消费新动能

乐迷凭2025新疆超级草莓音乐节票根享受免费接送服务。（受访者供图）

　　新疆网讯（记者郭玲 李凯 刘青霞 王磊）在乌鲁木齐，一张演出门票票根的价值正在被重新定义——它不仅是入场凭证，更成为解锁全城消费福利的“金钥匙”——凭博览会、演唱会、音乐会等各类活动票根可享住宿餐饮优惠、景区畅游、购物折扣等多种福利。

　　今年以来，这种“票根经济”呈爆发式增长，通过串联“吃住行游购娱”全链条消费，既为游客提供了省钱攻略和深度体验的“文化导览”，更以满满的“情绪价值”激活文旅消费新动能，生动展现了小切口撬动大市场的消费潜力。

　　票根串联“吃住行游购娱”

　　7月14日，入住水磨沟区摩界文旅园区内“几里民宿”的乐迷胡熙媛还沉浸在2025新疆超级草莓音乐节的欢乐氛围中。

　　今年26岁的胡熙媛来自甘肃省平凉市静宁县，她从网上查到园区的民宿后，凭草莓音乐节票根可享受8折优惠。

　　胡熙媛说：“这个民宿不仅环境好，前台工作人员服务周到，还加了我的微信，给我发了乌鲁木齐出行游玩攻略，推荐了新疆国际大巴扎景区、新疆博物馆、和田二街，真的很贴心。”

　　“几里民宿”前台杨曼曼说，民宿有38间房已全部住满，草莓音乐节期间，接待的外地乐迷均享受了8折优惠。

　　“这些乐迷有来自新疆喀什的，也有湖南株洲、重庆、江苏无锡和甘肃平凉的，有提前一天入住的，也有音乐节当天上午入住的。”杨曼曼说，从乐迷们返回民宿时的笑容可以看出，玩得很愉快。

　　草莓音乐节期间，水磨沟区百家企业解锁餐饮5折、酒店特惠、商超满减等“跨业态礼包”。

　　水磨沟区商务局副局长闫笑介绍，水磨沟区首创“草莓票根经济生态圈”，音乐节票根变身消费“万能钥匙”，政府与企业正联手改写文旅惠民公式 ，一张门票解锁多种福利。

　　乌鲁木齐餐饮企业也适时推出优惠促销活动。其中，朱光玉火锅为乐迷提供多项福利，所有门店延迟闭店至凌晨两点，凭草莓音乐节票根一律七折。“希望外地游客能在乌鲁木齐感受到城市热情。”朱光玉火锅馆运营总监禹长华介绍。

　　今年以来，乌鲁木齐票根经济迎来爆发式发展——消费者凭借演唱会、音乐会，交通出行、旅游、展会、文体活动的票根，以及考生的准考证，可在多种消费场景中获得折扣、赠礼、积分兑换等权益。

　　以“票根”为纽带，乌鲁木齐串联起不同的消费场景。

　　其中，自治区商务厅、自治区文旅厅发布“音为食动畅游新疆”促消费活动，在李宗盛演唱会期间，乌鲁木齐站的观众凭演唱会票根即可享受餐饮、住宿、旅游等系列优惠。

　　2025（中国）亚欧商品贸易博览会举办期间，城市特色与现代展览相结合，文旅部门联动景区、旅游企业推出“商博会文旅优惠大礼包”，打造集“吃、住、行、游、购、娱”于一体的展商旅联动。参展商、采购商、专业观众及工作人员凭商博会票根，可享受到店折扣、赠礼、免费停车等多种促销优惠。

　　新疆博览事务局党委书记王晓辉介绍，展商旅联动既扩大了展会的惠及范围，又有效带动了城市整体消费市场的活跃度，实现了“办好一个会，带火一座城，促进新的消费业态”。

　　一张票成二次消费“流量支点”

　　票根为啥能成为城市消费的“流量入口”？

　　“一张门票，这么多优惠，物超所值。”成都歌迷张淳说，购票后没几天就发现各类美食餐饮店面、景区的优惠，因此选择在乌鲁木齐观看演唱会后，再留一周，好好逛逛，品尝美食。

　　打卡城市的网红景点、地道美食，探寻城市的自然风光、历史印记，感受城市的民俗文化、人文风情……“票根经济”这个当下热词，正在乌鲁木齐爆发着让人不容小觑的能量。

　　新疆摩界文化旅游发展有限公司运营经理戴雅婷说，南湖摩界文创园区有酒吧、民宿、餐饮等商户参加持票根享受优惠，摩界969园区也有商户向乐迷推出酒水、就餐、住宿等优惠活动。同时，还倡议商户推行“弹性营业时间”机制，商户将根据客流情况提供“自然闭店”或“延迟闭店”服务。

　　在南湖创造Life潮活中心，也有18家商户向草莓音乐节乐迷推出送酒水、送菜品以及打折等优惠活动。

　　天山明月城丝路有戏也对持丝路有戏的宣传页，附草莓音乐节门票票根的乐迷，可换取单场次剧场门票免费观演，有效日期在8月1日前。

　　来乌鲁木齐看演唱会、音乐会，顺便去和田二街尝尝手抓饭，在大巴扎打卡风味美食、丝绸之路观光塔，再逛一逛新疆古生态园、游一游天山大峡谷……在这场人与城的双向奔赴中，拿着演出门票的人，既是观众，也是游客。

　　对消费者来说，票根不仅是省钱的“优惠券”，更是深度解锁城市魅力、体验当地文化的“导览图”，实惠之外还能获得满满的“情绪价值”。

　　每场活动期间，乌鲁木齐紧抓黄金档期，以票根为支点，创新推出“票根+”全域旅游政策体系。通过政府搭台、行业联动、商家让利的协同机制，让票根成为撬动二次消费的“流量支点”。

　　乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局（市文物局）副局长王娟介绍，观众在享受演出的同时也能感受城市的独特魅力，这样才能把他们的热情转化为城市发展生生不息的力量，一时的“流量”亦能变为可持续的“留量”。

　　乌鲁木齐也正不断尝试着以音乐演出之名，巧妙结合本地旅游资源，用个性化与差异化的文旅活动，打造“演出经济*文化消费”可持续增长模式，让各地乐迷、游客享受“音乐节+旅行”的双重狂欢。

　　让“头回客”变“回头客”

　　7月12日14时10分，草莓音乐节雷锋志愿服务车队（新纺社区双拥雷锋车队）队长汪建设驾驶的车辆上来了两名来自北京的乐迷，他们是北京某幼儿园的教师，此次来到新疆旅游并参加草莓音乐节，一路上，他们兴奋不已，不停分享着对新疆的期待与好奇。

　　临下车时，这两名乐迷特意加了汪建设的微信，满脸笑意地说：“我们是第一次来新疆，没想到这么幸运，不仅赶上了这场精彩的音乐节，还能凭票根免费乘坐出租车，服务又好又贴心。”

　　在草莓音乐节举办期间，来自雷锋志愿服务车队的统计数据显示，共有37辆爱心车辆为近百名乐迷提供了贴心的接送服务。

　　汪建设介绍，全市共有50余辆车踊跃报名加入该服务车队。音乐节举办期间，车队在机场、火车站专门设立了乘车咨询处，全国各地的乐迷朋友只需凭音乐节门票票根，就能享受免费接送服务。

　　“我们50余辆车分成两组开展服务，一组驻守在乌鲁木齐站，另一组在机场。”汪建设说，“乐迷们联系我们的方式多样，有的通过设在现场的咨询台进行咨询联系我们；有的则是看了相关报道后，拨打我们的咨询电话进行预约。”

　　一张票根让人有了“说走就走”的冲动，但真正能让人“来了还想来”，永远是一座城市打动人心的诚意和服务。

　　来自长春的游客李磊感慨道：“从商场到景区，从美食到民宿，乌鲁木齐让我们感受到了‘国际会客厅’的魅力。”

　　今年，新疆将重点打造“跟着演艺、赛事、影视、美食去新疆”特色IP，引导文旅企业、商户举办1000场以上文旅消费利企惠民活动。

　　记者从自治区文旅厅产业发展处了解到，自治区文旅厅还将会同商务、交通、航司等部门推出涵盖吃、住、行、游、购、娱等“歌舞之乡艺游未尽——跟着演艺去新疆一揽子优惠大礼包”，整合“景区门票、酒店住宿、特色餐饮、机票交通”等优惠，联动打造“演艺+”消费新场景，为广大游客和消费者提供更优质、更实惠的文旅体验。

　　如今，票根已超越其单纯的凭证属性，成为串联多种场景的通行密钥，推动单一消费行为释放持续的乘数价值效应。

　　乌鲁木齐的“票根”已串联起多样消费场景并形成新的消费生态，通过“一票多惠”活动，票根不仅作为消费凭证，还成为连接多种消费场景的价值纽带，促进了文旅、美食、文博等领域的消费增长，展示了票根经济的巨大潜力。