“清凉生态+极致风光”暑期新疆游热力十足
天山网-新疆日报记者 姚刚
随着全国大中小学陆续开学, 2025年暑期旅游季正式收官。近日，携程发布的《2025年暑期出游市场报告》显示，新疆全境酒店订单量同比增长42%，表现亮眼。今年暑期，新疆凭借“清凉生态+极致风光”的独特优势，精准契合了当今游客对健康、自然与深度体验的追求。
在这轮旅游数据增长中，乌鲁木齐的表现格外突出，位列“暑期国内自驾游热门城市”全国第二，仅次于成都。这一成绩源于多方面因素的共同推动。数据显示，2025年暑期国内自驾游需求呈现爆发式增长，亲子家庭租车订单量同比激增77%，说明长途深度自驾游取代了短途周边游，成为旅游市场主流。
携程集团区域政务总经理孙为立表示：“乌鲁木齐夏季平均气温不高，较为舒适，对饱受高温困扰的游客具有强烈吸引力。作为新疆交通枢纽，各大航空公司在暑期加密了航班，形成覆盖全疆主要景区的航空网络；同时，落地自驾、异地还车等便利服务的完善，构建起舒适自驾圈。”
乌鲁木齐乃至新疆旅游的爆发式增长背后，是客源结构优化、消费模式升级与市场供给创新的三方驱动。其中，乌鲁木齐酒店订单量同比增长35%，客源呈现出“跨区域”与“周边性”并存的特征：来自京津冀、长三角及西南地区等远程客源地的游客占比最高，显示出新疆对全国核心经济圈游客的强大号召力；与此同时，成都、西安等周边省会城市的游客占比超过三成，这些游客大多会选择7天至10天的新疆自驾游行程，进一步印证长线、深度游已成为主流消费模式。值得注意的是，乌鲁木齐本地居民出游目的地也高度集中在伊犁哈萨克自治州、喀什地区等疆内景区景点，形成了“内外双向流动”的旅游新格局。
这个暑期，旅游热潮进一步由乌鲁木齐扩散至全疆各地。北疆的喀纳斯、禾木与南疆的喀什、和田形成联动，串联起草原、湖泊、沙漠、胡杨林等多样景观，满足游客“一次出行，多种体验”的复合需求。
从市场供给角度看，新业态与新产品的涌现精准匹配并引导了新的旅游需求。在基础设施方面，乌鲁木齐周边新增的自驾休息区、充电桩和房车营地有效缓解了长途自驾的痛点，提升了旅行舒适度；在产品层面，那拉提景区推出“湖边露营+星空观测”等新项目，直接回应了暑期“露营搜索量同比增长超100%”的市场趋势。尤其值得一提的是，影视IP正成为拉动旅游的新引擎——那拉提景区因电视剧《凡人修仙传》的热播，近一个月热度上涨68%。剧中仙境画面与现实风光交相辉映，极大激发了观众的出行意愿，成功将文化消费转化为旅游消费，进一步增强了新疆作为自驾游目的地的吸引力。
