天山时评丨消费新场景不妨多些“显眼包”——踔厉奋发“十五五”系列谈⑤
代立
在生活中，少不了可爱的“显眼包”，他们总能从周围环境中跳脱出来，引人注意，让人印象深刻。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》指出：“打造一批带动面广、显示度高的消费新场景”，这是对创新消费场景提出更高的要求。让消费场景更具特色优势、充满创新动能，对激发市场消费新活力、构筑高质量发展新路径具有重要意义。
消费场景带动面广，是指“以点带面”加强影响力，带动就业、产业、地区经济发展；显示度高，是指场景出类拔萃，就像我们常说的“显眼包”，引人瞩目，辨识度强，显示出特色优势、生机活力。从各地消费场景品相来看，恰恰存在这些问题：有的消费场景不懂南橘北枳的道理，盲目照搬、机械仿照，成了“四不像”，毫无辨识度。有的消费场景重“空间打造”，轻视产业链、消费链的融合，成了孤岛景观，导致消费需求、消费触点无法直达。所以，让消费新场景既显眼又入眼，既具内生动力又具产业带动力，需要在求新求变求特色上做文章。
消费新场景“显眼包”，要显在科技含量上，带动产业创新发展。消费场景求新求变的关键在科技创新。进入数智时代，大数据、云计算、人工智能所创造的新场景、新服务，五花八门、目不暇接。而每个消费新场景正是新科技、新业态、新模式的交集所在。将创新速度、鲜度和亮度融入到消费新场景的底色肌理，赋予更多绿色、健康、智能特征，才能更好激发创新原动力、牵引力、辐射力，带动新兴产业集聚集群，促进产业向新而动，向新而生。
消费新场景“显眼包”，要显在文化赋能上，带动产业融合发展。消费场景不是一个简单的消费空间，而是社会关系的文化呈现和凝结，具有以文润心、以景传情的叠加作用。无论是“长春市红旗街·这有山”的室内造“山”创意，还是昆明大观篆新农贸市场推出“菜市场游”，无论是喀什古城的瑰丽多彩，还是“我的阿勒泰”取景地的牧野之美，彰显着文化的“根”与“魂”。在消费场景中营造文化新奇感、融入感、满足感、认同感，让消费者突破时空限制、代际隔阂、身份束缚，探寻文化价值、满足精神需求，促进“美学增值”，着力“品牌塑造”，方能推动“文化+”产业融合发展新形态加速形成。
消费新场景“显眼包”，要显在产销互动上，带动产业协同发展。消费新场景是产销协同互动的“共域”。一个引人入胜的消费新场景，往往是供销互动力强、用户黏性好、市场认可度高的场景，这样的消费新场景自有热度、自带流量，总能把优质服务、深度互动奉为圭臬，也总能把握住发展型消费、服务消费的新动向，在情感共鸣、互信共赢等维度上推动供需互动，促进市场良性循环。
随着扩大内需战略深入实施，我们要因地制宜促进消费新场景向带动面广、显示度高升级，在餐饮、文旅体育、购物、大宗商品、健康养老托育、社区等消费新场景上精耕细作，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，为新疆高质量发展注入新活力。
