“新”欣向荣这一年丨从“一季红”到“四季火” 2025年新疆旅游市场缘何持续火热？

2026年01月02日 10:45:00 来源: 天山网

　　数字技术赋能千年遗址，“文旅+”带火山间村庄……天山南北间，一幅文旅产业高质量发展的精彩画卷正徐徐展开。

　　2025年，新疆坚持以文塑旅、以旅彰文，健全体制机制，推动文化和旅游深度融合发展，旅游整体质量与水平持续提升，为打造全国旅游业高质量发展的特色样板、建设世界重要旅游目的地注入新动力。前11个月，新疆共接待游客3.13亿人次，游客花费3586.83亿元，同比分别增长8.22%和8.56%，文旅融合跑出加速度。

2025年10月18日，罗布人村寨沙漠文化旅游节在尉犁县罗布人村寨景区盛大开幕，游客在观赏罗布人划着卡盆捕鱼。记者王立华摄

　　品牌赋能擦亮文旅金色名片

　　新疆立足“大交通、大服务、大融合、大发展”核心理念，以“与世界相交、与时代相通”为使命，匠心打造“新疆交通亚克西”服务品牌体系。通过公路、铁路、航空三大网络协同发力，构建“快进慢游”的丝路立体交通体系，持续提升人民群众的获得感、幸福感、安全感，奋力实现“人享其行、物畅其流”的美好愿景。

2025年10月9日，旅客乘机抵达乌鲁木齐天山国际机场。记者蔡增乐摄

　　随着 “快进慢游”立体交通网络的完善，新疆正以更强吸引力和更优体验感，向世界诠释——“新疆不只有壮美风光，更有新疆交通的贴心服务。”如今，沿G681驰骋阿勒泰、乘“喀什号”漫游古城打卡主题邮驿群、搭“天缘号”俯瞰云端草原，交通不再是旅程的辅助，而是旅行本身的故事。

2025年5月15日，旅客准备登上D8808次“和谐号”动车组列车。记者邹懿摄

　　当车轮驶过雪山沙漠，铁轨穿过绿洲戈壁，航线跨越星河湖海，“新疆交通亚克西”品牌以系统化建设为抓手，在166万平方公里的疆域上，写下对每一位旅人的承诺：

　　“无论您来自何方，新疆，定让您乘兴而来，尽兴而归。”

　　补齐短板加速基础设施建设

　　2025年，新疆各地紧紧围绕《新疆维吾尔自治区文化和旅游产业集群发展规划（2025—2030年）》提出的重大基础设施支撑、经营主体引育壮大、数智赋能文旅增效、宣传推广引客入疆、服务创优安全保障、区域合作兵地融合六项重大建设工程，谋篇布局、加快建设，勾勒出新疆文旅产业的投资方向、发展方向，描绘着新疆文体旅产业迈向万亿产业集群的新画卷。

　　2025年6月21日，游客从赛里木湖景区游客接待中心走过。　记者蔡增乐摄

　　《新疆维吾尔自治区文化和旅游产业集群发展规划（2025—2030年）》提出“一核三带四心多节点”产业布局结构，集中打造文化、旅游、体育三大优势产业链，重点发展文化演艺、文化创意、文化贸易、数字文化等12项特色产业，今年签约的项目都围绕三大产业链12项特色产业进行谋划。

2025年10月30日，游客驾驶电动车在昌吉市境内的老龙河胡杨林景区游玩。记者秦梅花摄

　　今年签约的项目中，酒店建设成为热点，基础设施建设也备受青睐。伊宁综合性文旅休闲基地、巩乃斯国家森林公园基础设施升级改造建设等项目，以及昌吉回族自治州的索尔巴斯陶旅游开发、南山伴行公路旅游配套服务建设等文旅综合体项目，旨在提升旅游目的地的综合服务能力，为游客提供更加便捷、舒适的旅游环境。

　　景区建设项目依然是重点。奎屯河大峡谷谷底旅游开发建设项目等，将进一步丰富新疆的旅游资源，提升旅游吸引力。

　　文旅融合引领旅游产业升级

　　夜幕下的伊宁市六星街，歌声《苹果香》飘扬至凌晨，映照出新疆多姿多彩的夜生活。如今，新疆已拥有7个国家级夜间文旅消费集聚区、2个国家文旅消费试点城市，各地依托特色打造夜游产品，让夜晚焕发出蓬勃生机。

2025年10月11日，演员在表演世界经典芭蕾舞剧《胡桃夹子》。记者约提克尔·尼加提摄

　　如今的新疆，有人为追寻博物馆的镇馆之宝走遍城市，有人为一场演唱会或赛事远道而来，有人为一碗地道拌面穿越半个新疆，也有人重走红色足迹、探访非遗工坊、带孩子研学观星。近年来，新疆积极推进文旅业态融合，让旅行更有趣味、更有深度。

　　“来新疆，先打卡博物馆”已成为许多游客的首选。在新疆博物馆感悟历史，在塔城手风琴馆随乐起舞，在柯柯牙纪念馆了解荒漠变绿洲的奇迹，在龟兹魏晋遗址博物馆聆听千年回响……新疆各地博物馆以新潮玩法、丰富民俗、个性文创焕发新生。此外，通过将非遗融入旅游场景，还打造了“喀什民俗非遗游”“伊犁河流域多民族之旅”等特色线路。

2025年7月8日，游客在参观乾隆紫檀木小插屏。　记者汤永摄　

　　“我们新疆好地方啊……”2025年刀郎巡回演唱会乌鲁木齐站以《新疆好》开篇。近年来，草莓音乐节以及各类演唱会、动漫展、沉浸体验等活动相继落户新疆，吸引大量游客，带动住宿、餐饮、旅游等多行业消费升温。

　　文旅相伴，旅以文兴。新疆积极举办中国新疆民间艺术季、中国新疆国际民族舞蹈节、中国—亚欧博览会“中外文化展示周”、新疆文化艺术节等大型活动，《千回西域》《万方乐奏有于阗》等演艺项目形成口碑；“新疆礼物”收录单品2000余款，2025年围绕第七届中国新疆国际民族舞蹈节以石榴和葡萄为元素，创新设计了文创IP石榴姑娘“溜溜”和葡萄小子“淘淘”；以活跃在新疆冬季的网红狐狸为元素，依托新疆冬季旅游产业交易博览会和新疆热雪节主题，推出“疆狐”系列文创，开发出5个品类30款产品。

　　旅游兴疆造福功能日益凸显

　　文旅融合的最终落脚点是惠民利民。如今，在新疆广袤的土地上，旅游业正成为带动群众增收致富的幸福产业，让越来越多的人在家门口吃上“旅游饭”，实现了“绿水青山”向“金山银山”的转化。

2025年9月19日，游客在英吉沙县土陶村在土陶艺人的指导下体验制作土陶。记者约提克尔·尼加提摄

　　天山南北，旅游富民故事有很多。那拉提景区的雪原上，一场刁羊赛正在进行，马蹄踏雪、激烈酣畅，引来游客阵阵欢呼。34岁的叶尔森·什沃很是景区马队队长，他带领村民成立合作社，实现人均年增收5万多元；在喀什市，帕哈太克里乡稻香泉村稻田迷宫对外开放，不仅点燃了游客冬日近郊游的热情，更是让当地村民实现了“在家门口增收”的心愿；返乡姑娘肯曼丽·阿不力米提和家人在库车市龟兹小巷经营特产店，借助旅游热潮，开启了自己的新创业之路。