烟火升腾暖意浓 消费劲涌马力足——2026年元旦假期新疆消费市场观察

　　跨年夜人潮涌动，商圈街区人声鼎沸，冰雪赛场激情飞扬，特色餐厅座无虚席……2026年元旦假期，从城市核心商圈到县域农贸市场，从线上云端市集到线下沉浸式感受，多元化的消费场景、品质化的消费选择、惠民化的消费举措，让天山南北处处涌动着消费热潮，彰显了新疆消费市场的强劲韧性与蓬勃活力，为新一年的经济高质量发展注入了强劲动能。

　　场景创新赋能 消费体验提质升级

　　元旦假期的消费热潮中，场景创新成为激活市场的关键密码。新疆各地州市紧扣节日氛围与地域特色，打造了一批沉浸式、体验式消费场景，让消费从单纯的商品交易升级为情感共鸣的生活体验，推动消费市场“量价齐升”。

　　在乌鲁木齐，各大商圈纷纷发力场景营造，将文化元素与消费体验深度融合。乌鲁木齐天山万科广场推出的民族婚礼沉浸式体验活动，让市民在购物之余感受浓郁的民俗风情，配套推出的服装、黄金满减等优惠活动，更是点燃了消费热情。“元旦当天销售额同比上升18.46%，客流量同比上升24.96%。”该商场市场推广负责人杨柳介绍，预计元旦假期客流2.8万至3万人次，同比实现小幅上涨。

2026年1月1日，在乌鲁木齐天山万科广场，民族婚礼沉浸式体验活动吸引不少消费者参与。天山网-新疆日报记者 黑宏伟摄

　　冰雪与美食的碰撞，成为这个元旦最具新疆特色的消费亮点。乌鲁木齐CCMALL时代广场的海底捞门店，跨年夜翻台率超10轮，发号量达1200号，排队热度持续至次日6时，整体业绩同比上涨30%。“为了让顾客感受新疆跨年的独特氛围，我们特意安排了民族舞蹈表演，还为外地游客准备了免费行李寄存和冰雪防滑装置。”该店经理阮志强说，2026年1月1日仅半天就发放700个号，外送订单同比增长30%，节日消费热度持续攀升。

　　冰雪游的持续升温，让“冰雪+”消费场景多点开花。在阿勒泰将军山滑雪度假区，雪道上人头攒动，游客们在体验速度与激情的同时，还参与了“山顶夕阳派对”“夜场滑翔伞”等特色活动。“来了就不想走，滑雪、看粉色夕阳、住小木屋，接下来还要去新疆其他景区。”一位游客的感慨，道出了元旦假期冰雪旅游的独特魅力。

　　节日仪式感消费同样热度高涨。和静县多家花店迎来销售高峰，和静县卉缘鲜花蛋糕店店主杨金圆说：“我们提前备足了各类花材，推出了买花赠礼、同城配送等服务，线上订单量同步攀升。”居民李洪燕精心挑选了一束淡雅的花束，笑着说：“用鲜花装点居室，也祝福大家元旦快乐，事事顺心。”一束束鲜花承载着人们对新年的期盼，也映照出节日消费的温情与活力。

　　业态模式革新 市场活力持续迸发

　　在元旦假期消费热潮中，新业态、新模式的加速迭代，为市场注入了新的增长动力。企业积极推动线上线下深度融合，从“卖产品”向“提供解决方案”转型，不断拓展消费边界，释放市场潜力。

　　1月1日，新疆苏宁易购乌鲁木齐市人民广场店开业，以全新形象打造“三新经济”实体样板。新店引进43家品牌，其中多个品牌为新疆区域首店或最新形象店，集成全屋电器产品，实现了从家电卖场到“智慧生活生态圈”的跨越。消费者可通过语音或手机APP一键控制全屋智能设备，享受从咨询、设计到售后的全链路家电管家服务。“我们依托大数据平台实现精准选品，通过直播间常态化运营和本地化社群运营，将公域流量转化为私域流量。”新疆苏宁易购商贸有限公司总经理王业枝表示，希望将门店打造成乌鲁木齐市民首选的智慧生活目的地，以“科技+服务”推动消费升级。

　　线上线下融合的消费模式，让“云逛街”“宅消费”成为新潮流。自治区商务厅联动淘宝、京东等平台开设跨年专区，伊力特、笑厨、西域美农等品牌推出打折、立减优惠活动。消费者通过参加限时秒杀、主播专场等活动，实现“足不出户购新疆好物”。

　　线下商户也纷纷触网转型，不少商家通过抖音、美团等平台推出团购套餐和专属优惠，精准对接不同消费群体需求。“我们在抖音上团了潮汕火锅套餐，挺划算的，气氛特别好。”乌鲁木齐市民于艳和朋友的跨年聚餐，正是线上线下融合消费的生动写照。

　　县域消费市场的业态升级同样亮眼。乌苏市供销超市的200余种本土名优特产集中亮相，成为市民购物热门之选。该超市自2025年6月开业以来，半年营收接近百万元，这些涵盖农副产品、特色食品的“乌苏好物”，既丰富了本地消费选择，也成为外地游客了解新疆文化的窗口。“在家门口就能买到这么地道的乌苏特产，工作人员讲解得特别细致，特值！”乌苏市民唐德红的感受，道出了县域消费升级带来的新体验。

2025年12月31日，乌鲁木齐CCMALL时代广场跨年夜活动，现场表演吸引消费者驻足观看。天山网-新疆日报记者 黑宏伟摄

　　全域联动惠民 消费潜力充分释放

　　消费热潮的背后，离不开政策引导与全域联动的有力支持。自治区商务厅启动的“暖冬迎新”跨年消费季活动，联动全疆近百家核心商圈、企业、电商及金融机构，通过发放消费券、特色促销等举措，构建起“全域覆盖、城乡联动、线上线下融合”的消费促进体系，让消费红利惠及更多群众。

　　各地州市纷纷加大投入，推出特色促消费活动。伊犁哈萨克自治州投入2000万元开展“岁末不打烊 冰雪狂欢夜”活动，组建夜间延时服务联盟；阿克苏地区投入超1100万元，通过“建行生活”APP发放商超消费券；塔城地区推出“温暖塔城 想购就GO”活动，策划9大特色篇章。金融机构也积极参与，中国工商银行新疆分行推出满300减50元微信立减金，中国农业银行新疆分行开展“百亿积分加倍赠”活动等，有效降低了消费成本。

　　大宗消费领域的让利活动，进一步激活了消费潜力。家电企业推出爆品五折起、套购至高立省9900元等活动；汽车经销商延续置换补贴、至高6888元红包及金融0息政策；油品企业推出满减、“加油赠非油”等服务。在政策带动下，大宗消费持续升温，成为拉动元旦假期消费的重要力量。

　　交通基础设施的改善，为跨区域消费注入了新活力。乌尉高速公路的全线通车，让乌鲁木齐到库尔勒的车程从7小时缩短至3.5小时，梨城南收费站单日车流量较平日增长近2倍。交通的便利不仅方便了探亲出行，也带动了库尔勒的餐饮消费。库尔勒一家烤全羊餐厅单日接待量较平日增长近3倍，该店负责人吾布力·买买提欣喜地说：“这两天来店里的大多是外地游客，真空包装产品销量也大幅增长，依托冷链物流，我们的烤全羊48小时就能送到北疆各地。”

　　从城市到乡村，从线上到线下，从物质消费到精神体验，这个元旦假期的消费热潮，是新疆经济韧性与活力的生动缩影。

　　自治区商务厅相关负责人表示，将持续优化消费环境，做好活动保障，确保消费者满意、实惠、安全购物。随着消费环境的持续优化、创新活力的不断迸发，新疆消费市场将持续向好，为构建新发展格局、推动高质量发展提供坚实支撑，确保“十五五”开好局、起好步。