践四力 改文风丨乡村直播培训打开“数字增收门”

　　天山网-新疆日报记者 李琳

　　冬日的乌鲁木齐市米东区羊毛工镇，田野覆雪，农事暂歇。从2025年12月25日起，在羊毛工村的石榴籽服务站，一个为期8天的短视频技能培训班，吸引了27名村民放下农具，拿起手机，当起了主播。

　　培训教室里讨论声此起彼伏。“老师，您看我家餐饮店的这个视频咋样？”“这个镜头如果从左边移到右边，是不是比现在好？”“老师，再看看我拍的民宿！”五六名学员举着手机，将授课老师周山虎团团围住，急切地展示着自己的拍摄成果，渴望得到点拨。周山虎细看每条视频并给出修改建议。

　　一位开民宿的学员特意请教：“咋样能让我的民宿在网上更火，吸引人来住？”周山虎结合民宿的具体情况提出建议，除了直观展示民宿环境，还可以联动自家的餐饮，设计线上专属优惠，比如“住店送特色餐”，把线上关注有效转化成线下客流。

　　这次培训紧扣“抖音直播变现技巧”，从账号搭建、内容创作到流量转化，授课老师倾囊相授，还专门讲解了实用智能工具的操作。课程设计直指村民最迫切的“触网”需求，点燃了大家的数字创业热情。学员里有镇上开店的商户，也有普通村民，其中不乏像王玉花、包兰这样的70后。

　　课堂上的提问五花八门，充满了最朴素的致富渴望。一位喜欢唱歌的村民问：“我爱唱歌，唱得好也能挣钱吗？”老师回复道，账号贵在坚持，如果真有特长，持续产出好内容就能积累粉丝，之后链接相关产品，同样可以创造收益。

　　“多亏了培训，我开通账号后，第一条视频就有上千次播放量。”羊毛工村村民米子涵举着手机，向记者展示他刚刚开通的账号，脸上写满了期待。

　　“我终于跨出了这一步，变成了直播带货的主播。”经营超市的王玉花难掩兴奋。因为要照顾住院的老人，她2025年12月23日才报上名，幸运地成为培训班的一员。从零开始的她，第一场直播只坚持了13分钟，吸引了61人观看。在老师的鼓励下，第二场直播她侃侃而谈了51分钟，像在百货商店里招呼顾客一样介绍商品，信心大增。

　　这份“敢试水”的勇气，源于政府提供的免费培训机会。羊毛工镇党委委员石雪苗介绍，此次培训由政府全额出资，精准对接村民“学技能、拓销路”的强烈愿望。镇里还计划在羊毛工村打造直播基地，用短视频和直播为本地农产品、特色美食打开更广阔的销路。

　　“我们羊毛工凉皮历史悠久，光传承三代的老店就有3家，‘羊毛工三凉制作技艺’还入选了米东区级非物质文化遗产代表性项目名录。”羊毛工村宣传文化专干古丽·吾普尔也是培训班学员之一，她希望学好技能，把村里的“宝贝”更好地推广出去。

　　经营凉皮黄面烤肉店整整30年的包兰，是线下生意的“老把式”，却不想只吃老本。这位1973年出生的培训班学员，深知线上引流能带来新客流。虽然自嘲“年纪大学得慢”，她却格外认真，从写文案到拍视频、剪片子，一点点攻克。如今，包兰已能淡定面对镜头直播。“培训给了我新想法，我打算开家分店，吸引更多外地顾客来打卡。”她收好笔记本电脑，准备回家再练练手。

　　“接下来，我们要两条腿走路：一是请本地网红主播助阵，用专业力量为农产品吆喝；二是重点培养我们自己的农民主播，让他们直接下到地里、走进棚里，用最真实的场景展示好产品，把流量实实在在变成销量。”石雪苗勾勒出下一步的计划。

　　■记者感言

　　为乡村振兴插上“数字翅膀”

　　冬闲时节，一群村民聚在教室里，学着如何当主播。这个场景本身就是新时代乡村振兴画卷的一个生动缩影。

　　从手握锄头到举起手机，从面对土地到面对镜头，这种转变背后，是农民主动拥抱时代、寻求发展的内在驱动力。政府免费培训，如同“及时雨”浇灌了这份渴望，降低了数字门槛。学员里的每一张面孔都令人钦佩，他们不甘于传统模式的局限，寻找更多发展机遇，这种闯劲正是乡村活力的源泉。

　　培训的意义，远不止于教会几个人拍视频、开直播。它更是在播撒数字经济的种子，是在连接田间地头与广阔市场，是在为乡村产业升级积蓄内生动力。当凉皮店店主想着开分店吸引顾客，当普通农妇也能淡定直播，我们看到的是个人增收渠道的拓宽，更是乡村经营理念和发展模式的悄然变革。

　　这场发生在农闲时节的培训启示我们：为农民赋能，特别是赋予他们对接现代市场、运用数字工具的能力，就是为乡村振兴安装动力强劲的“数字翅膀”。