旅游兴疆 | 新疆体育大年如何点亮高光

　　石榴云/新疆日报记者 王晶晶

　　4月2日晚，昌吉体育馆内，2025—2026赛季中国女子篮球联赛新疆女篮与山东女篮的比赛激战正酣。场外，昌吉小惠锦油糕摊位的整锅发面，不多久化作近400个滚烫的油糕，不到两小时销售一空，收入超1400元。“不来不知道，一场比赛能带来这么多人！”经营者马惠子收拾好摊位，自己也站在座无虚席的4000人看台边，为新疆女篮加油助威。

　　今年的《政府工作报告》提出，高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态。这一融合模式，正以文化为魂、体育为媒、旅游为形、商业为桥，打破产业壁垒，成为拉动内需、培育新质生产力的关键路径。

　　对新疆而言，2026年是一个“体育大年”——将首次举办“同心杯”·新疆足球超级联赛，赛事采用兵团与14个地州市联合组队模式，参赛规模覆盖全疆，这在新疆群众性足球赛事中前所未有；4年一届的自治区运动会和自治区第十一届少数民族传统体育运动会将相继举办；常态化赛事方面，全年举办超过300场县级及以上群众性赛事被列入自治区十件民生实事，中国环塔国际拉力赛、环赛里木湖公路自行车赛、“阿图什杯”、“喀什杯”足球邀请赛等经典品牌赛事，将升级规模，扩大品牌影响力。

　　机遇已至。“为一场赛，赴一座城”的消费新潮流，与新疆丰富的赛事资源、独特的自然人文景观相遇，正催生巨大的融合潜力。如何将赛场的激情、场馆的人气，有效转化为持续的城市活力、实在的消费增长与更立体的地域形象，是摆在新疆各地面前一道兼具潜力与挑战的考题。

　　赛事密集人流聚集

　　2026年3月，中国摩托车品牌“张雪机车”在世界超级摩托车锦标赛连夺两冠，首次以中国制造商身份，打破国际品牌对该赛事的长期垄断。“张雪2023年就带着车队来到新疆，参加了中国环塔国际拉力赛的戈壁赛段，环塔拉力赛一直是国产车的极限试验场。”新疆环塔汽摩运动俱乐部有限责任公司总经理杜晶说，“今年，新一届的环塔拉力赛将从乌鲁木齐发车，在阿克苏市收官，我们将把更多精力放在赛事服务沿线各地经济发展上。”

　　今年的环塔发车仪式选址在位于乌鲁木齐县的天山大峡谷景区，这里风景绝佳，一座功能齐全的“环塔大营”也正在这里紧张搭建。“往年都是一年一签，今年我们和六大赛区签订了5年合作协议，在各地建设标准化、可常年运营的‘环塔户外运动大营’。”杜晶说，这些营地集赛事保障、自驾补给、露营休闲于一体，旨在将顶级赛事的短暂“高光”，转化为当地可持续的旅游吸引力，真正把人气和消费力留在各地。

　　与此同时，另一场全民体育盛宴——2026年“同心杯”·新疆足球超级联赛也在紧锣密鼓筹备中。为了迎接这项自治区最高水平的业余足球赛事，新疆各地已动了起来。4月3日，喀什地区代表队奔赴上海开启集训；巴音郭楞蒙古自治州则严格按照国际足联FIFA标准，对比赛草坪进行全方位改造。

　　此次联赛由自治区体育局、兵团文化体育广电和旅游局联合各地州市人民政府（行署）和兵团师市共同主办。两个月前，各地的体育、文旅、商务等多部门就在紧密联动，为这场赛事奔忙。赛事组委会清晰定位：联赛不仅仅是一场足球比赛，更是一个以“赛事+文旅+美食+助农”为一体的融合型平台，旨在以足球为媒，拉动消费，促进交流。

　　此外，自治区第十五届运动会、自治区第十一届少数民族传统体育运动会的赛场也将遍布全疆各地县市，赛事来了，人流量就会聚集。

　　2025年，全区举办各级各类体育赛事活动2.6万个，带动参与人数达216.4万人次，有效拉动了交通、餐饮、住宿、文娱等全产业链消费增长。

　　从“热闹一阵子”到长期增效

　　日前，2026年新疆首届“大湖杯”男子自由式摔跤训练营暨对抗赛在呼图壁县举行，近300名来自7个国家的运动员与随行人员齐聚县城，迅速转化为实实在在的消费动力。赛事期间，仅住宿、餐饮就为当地带来超40万元营收。距赛场1公里的非遗老店“老沙椒麻鸡”，外卖订单更是大幅增长，订单大多送往周边住满参赛人员的酒店。

　　住宿、吃饭，是赛事带来的最直接人气。可人来了，如何才能留得更久、效益更实？

　　昌吉市在承办WCBA女篮主场赛事时，布局更长远。从改造场馆开始，增设20台热风幕，让冬天看球告别寒冷，全新的地板与观众座椅，进一步提升观赛体验。而真正让赛事融入市民生活的，是那些触手可及的细节：全市20块电子大屏、小区电梯、公交站牌，随处可见女篮赛事海报与购票二维码。当地还将女篮故事带进中小学课后服务篮球课堂，以孩子带动家庭，吸引更多市民走进赛场。自去年年底以来，十余场女篮比赛，现场观赛人数持续攀升、场场火爆。

　　一张球票，在昌吉打开的远不止赛场大门。凭球票可享受新疆大剧院票价优惠，前往天山天池、江布拉克等景区还能享受门票减免，“看一场球，玩一座城”在当地成为实实在在的文旅融合体验。

　　冬天办赛期间，赛场旁的冰雪大世界更是人气十足。不少家庭下午前来玩雪赏景，傍晚在周边就餐，晚上再从容观赛。“看比赛变成了一整天的安排，不知不觉就多玩了半天、多消费了几样。”昌吉国力众途旅游有限责任公司负责人白雪玲说。

　　成效藏在细节里。4月2日晚，昌吉体育馆内十来家小吃摊位单日营收近7万元；中场休息时，非遗展示、小学生篮球秀等环节，让激烈的比赛多了一份文化温度。一场球赛，成功串联起一座城市的夜经济与文化气息。

　　阿图什市的一些乡村足球赛利用冬闲时节举办，门票仅5元至10元，价格亲民吸引数千人购票观赛。老百姓愿意为喜欢的比赛花钱，比赛有了稳定收入，才能办得更活、更长久。

　　从热情接待八方来客，到以一场赛事点燃一座城市的夜晚，新疆的体育赛事正努力实现从“热闹一阵子”向长期增效、持久惠民转变。赛场之上，不止关乎输赢胜负；赛场之外，更点亮了寻常街巷的灯火，鼓起了老百姓的“钱袋子”。

　　探索文旅体商融合的“聪明办法”

　　争办赛事，新疆各地积极性很高，但要办好，人力、专业、资金常常是摆在眼前的难题。杜晶总结了环塔举办20多年来的经验，她提出了一条务实路径：“可以把专业的事交给专业的人来做，尤其要调动各地协会组织的积极性，让他们主动参与进来。”

　　这一思路，已让呼图壁县尝到了实实在在的甜头。在举办2026年新疆首届“大湖杯”男子自由式摔跤训练营暨对抗赛期间，当地旅游协会被充分调动，主动在赛场周边搞起了直播、卖起了咖啡奶茶，既活跃了现场气氛，也为当地增添了额外营收。“是协会让赛事真正‘活’了起来。”呼图壁县文化体育广播电视和旅游局党组书记摆新海说。

　　协会的价值，远不止于现场服务。自治区自行车运动协会会长曾波认为，可依托新疆优良的生态风光和成熟的办赛条件，将相邻县市串联起来，联合打造新疆自行车品牌联赛。“这样一来，运动员一次来疆，就能连续参与多场赛事，赛后还能深度游览新疆美景。对运动员而言，往返路费更具性价比；对我们而言，也能让人气和消费停留更久、效益更持久。”他说。

　　体育的消费场景还需要进一步丰富多元，要主动“走出去、融进去”，打破赛场的局限。要走进商圈、走进景区、走进街区，把比赛办到老百姓日常逛街、游玩的地方，让体育融入日常生活。乌鲁木齐在商场里办三人篮球赛，和田在历史街区团城景区办妇女健身活动，都成功聚拢了人气，拉动了周边消费，实现了赛事与生活的有机融合。

　　办赛事，早已不能再靠单打独斗。“在文旅体商融合发展背景下，赛事组织不应再沿用单一行政部门或运营主体主导的线性模式，而应构建多要素交融、多领域参与、多主体联动的协同发展模式。”伊犁师范大学公共体育教研室副主任张军表示。

　　张军认为，今年是新疆的体育大年，各地在提前谋划赛事时，不仅要让赛事的“热闹”走出赛场，更要主动拥抱AI时代带来的新机遇。“要善用AI大数据，优化‘赛事+旅游’的体验感，让赛事运营更高效、更精准；同时也要打开思路，积极探索低空旅游、智慧体育综合体、数字文创产品等新玩法，借助新技术推动文旅体商融合更深入、更自然。”

　　当技术能精准捕捉并回应人们对在地性、参与感和意义感的渴求，文旅体商的边界便会在体验中自然消融，最终形成故事吸引人、体验留住人、情感联结人的可持续发展生态，让赛事效益真正深植新疆大地。