文化中国行 | 帕米尔风光何以留客——阿克陶文旅的破题三问

　　石榴云/新疆日报记者 玛依古丽·艾依提哈孜

　　这里是《玛纳斯》史诗的吟唱地，也是中巴经济走廊的必经之地；县城距喀什徕宁国际机场约40公里，坐拥雪山、火山、湿地共生的罕见奇观。手握令人艳羡的世界级文旅资源，阿克陶县却在2025年接待游客近765万人次、旅游收入突破28亿元之后，向自己发出了三问：资源优势如何转化为发展胜势？普通观光如何变为深度停留？自然风光怎样联动人文底蕴？

　　“顶级资源不代表就端牢了旅游饭碗。”阿克陶县文化体育广播电视和旅游局党组副书记、局长代那古·库热西坦言。直面短板、靶向施策——这座帕米尔高原上的县城，正以“旅游三问”为起点，推动旅游产业实现从规模增长向品质提升的深度转型。

　　一问：看过即走、打卡即离？

　　丰富业态

　　“一次看遍火山、雪山、草原三重景致，帕米尔的风光远比想象中震撼。”7月2日，网络达人@摄影师彭野初次到访阿克陶县木吉乡，便被这片秘境风光折服。

　　盛夏的木吉湿地泥火山群，是帕米尔最动人的风景之一。古老火山错落伫立，静谧悠远；远处雪峰连绵巍峨，脚下草甸铺展、碧水环绕，勾勒出苍茫壮阔的高原画卷。草原上，一场民俗表演正在阿克陶县木吉乡的湿地泥火山群景区上演，牧民骑手策马驰骋，精湛骑术与民俗风情，让远道而来的游客真切感受到高原民俗的独特魅力。

　　风景出圈、流量走高，可热闹的客流背后，“看过即走、打卡即离”的发展短板日益凸显。“我们乡最大的优势在于资源的独特性，然而文旅发展的优势和挑战都十分突出。”木吉乡党委书记詹保国说，木吉乡拥有“帕米尔之眼”“十八罗汉雪峰”等“冰火交融”的极致景观，资源辨识度、不可替代性极强，但长期以来，旅游发展仅停留在浅层观光模式，高原地质研学、康养度假等新业态供给不足，游玩链条短、互动体验少，大量游客当日往返，顶级资源未能转化为产业优势。

　　面对游客对深度人文体验的期盼，当地不断探索文旅融合方式，“在湿地泥火山群景区，我们依托一批特色毡房，打造了实景民俗空间，游客可以近距离体验非遗技艺、一站式品鉴高原特色美食。旅游旺季，我们还会定时上演《玛纳斯》弹唱、夜间民间歌舞篝火等特色节目，让游客无论走到哪里，都能邂逅鲜活的高原非遗。”詹保国说。当地还把护边驿站等融入游览路线，打造独具边境特色的研学线路，让游客在行走间感悟家国情怀。

　　眼下，木吉乡正积极开发高原露营、天文科普研学、户外探险等新业态，不断拉长游客停留周期，两日深度游成为越来越多游客的选择。

　　二问：“文旅+”能加多少？

　　无限可能

　　“很多人都知道我国三大英雄史诗之一的《玛纳斯》，但大多只能在剧场、电视上看，我们想让它走进大众。”黑石部落旅游文化社董事长邵卫东说。

　　阿克陶县非遗资源丰厚，却长期囿于专业展演与民间生活场景，游客往往只可远观，很难有亲身体验的机会。为打破这一壁垒，邵卫东在奥依塔克镇打造了“黑石部落”营地，将非遗植入实景化、生活化的体验空间。营地内，核心活动区、手作展示体验区、毛毡房、牛奶工坊、羊圈互动区错落布局；入夜后，篝火晚宴与约隆弹唱交替上演，传统风貌与现代表达在此互融共生，为游客开启一场全方位沉浸式的民俗文化之旅。“本来只是顺路短途打卡，没想到沉浸式体验了柯尔克孜族婚礼，欢快的舞蹈、高亢的歌声，治愈了我的‘班味’。”从四川来新疆游玩的游客王颖感慨不已。

　　营地还有亲子休闲、团队拓展等多元业态，催生出多元文旅消费。“自今年6月运营以来，营地口碑持续攀升、客流量稳步增长，达到了预期效果。”邵卫东说。

　　从单一观光迈向“+非遗”“+研学”等多维度，黑石部落的实践为阿克陶文旅融合勾勒出愈加清晰的增长模式。“透过文旅经营主体规模的持续壮大，便可对‘文旅+’的无限可能窥见一斑。”代那古说。截至目前，阿克陶县已有民宿337家、农家乐132家，经营主体总量较2022年增长256%，特色餐饮、非遗手作商铺等业态遍地开花，全域旅游生态正加速成型。

　　三问：如何激活全域旅游？

　　串珠成链

　　许多来过阿克陶的游客都由衷感叹：这片高原集齐了风格迥异的极致风光，移步换景，处处藏着惊喜——丝路古道上的桢中古城留存着汉代疏勒的岁月印记；白沙山环抱澄澈的白沙湖，湖面平滑如镜，是拍摄雪山倒影的绝佳取景地；克孜勒苏柯尔克孜自治州冰川公园内，冰川、云杉、高山草甸次第铺陈；慕士塔格峰下的喀拉库勒湖碧水如绸，静谧悠远……

　　这些构成了阿克陶“一城两湖三山四季”的独特格局。然而，风光虽众，却因景点分布零散、游览方式碎片化，致使游客停留时间难以延长。如何将散落资源串珠成链，持续擦亮“世界的帕米尔·璀璨的阿克陶”文旅品牌，成为当地推动文旅高质量发展必须破解的核心命题。

　　“我们坚持‘全域、全季、全时、全要素、全业态、全链条’发展理念，打破景区单打独斗，推动旅游向全域深度体验转型，把文旅做成带动群众增收、促进各民族交往交流交融的支柱产业。”代那古道出破局思路。当地统筹整合山水生态、历史古迹、民俗非遗等各类资源，精心设计多条差异化旅游线路，适配不同游客出行节奏。

　　帕米尔旅投旅行社总经理闫晓英对此感触很深，她说：“以前游客大多奔着网红景点去单点打卡，现在的‘成套线路’更能留住人。”

　　如今，阿克陶旅游线路矩阵清晰可见——两日核心环线串联桢中古城、冰川公园，适合短途休闲；三日深度线路融合研学、探险，满足长线游客需求。依托四季景致变化，春季杏花、夏季避暑等特色主题线路轮番上新，真正做到全年都有看点。

　　串珠成链的布局，实实在在转化为发展红利。今年上半年，全县累计接待游客335.87万人次，实现旅游消费12.58亿元，同比分别增长17.05%、18.05%。其中重点景区接待游客87.92万人次，同比增长18.72%。游客规模、旅游创收连续三年保持高速增长。