三城春风一味甜蜜——哈密春季文旅融合主题推介活动综述

　　四月的风，从东天山出发，携一缕瓜果的甜、一抹刺绣的艳、一曲木卡姆的悠扬，一路东行南下，在泉城济南、星城长沙、古都西安次第绽放。4月11日至19日，哈密市文化体育广播电视和旅游局以“有一种甜蜜叫哈密”为核心品牌，先后走进济南、长沙、西安三座城市，开展春季文旅融合主题推介活动。

首站济南“展演+推介”现场的一幕。何逸昂摄

　　9天时间，三城联动，5万余人次现场参与，线上线下总曝光量近30万次，11家旅行社达成初步送客意向……一组组数据背后，是哈密文旅按照自治区“新疆是个好地方”文旅融合主题推介活动统一部署，推动文化和旅游深度融合发展的务实之举，是“走出去”的坚定步伐，也是“引客入疆”战略的生动实践，进一步擦亮了“新疆是个好地方”品牌，切实提升了新疆文旅品牌的知名度与美誉度。

　　三城接力，甜蜜跨越千山万水

　　从济南到长沙，再到西安，这场“甜蜜”的旅程如同一条穿越时空的丝路支线，每一站都有不同的打开方式。

　　济南的春光里，山东省文化馆门里人头攒动。济南市民齐明豪捧着刚领到的一块现切哈密瓜咬了一口，眼睛亮起来，“十年前自驾路过哈密，就是这个味儿！”

　　这是首站济南“展演+推介”现场的一幕。舞台上，哈密歌舞团的演员们旋动艾德莱斯绸的裙摆，手鼓声声，节拍欢快，仿佛把远方的热情也带了来；舞台下，工作人员把哈密瓜、大枣等特色产品一一递到观众手里。在新疆文化馆副馆长艾沙江·沙吾提看来，今年首次将群众文化活动与文旅推介深度融合、相互赋能，有效提升了“新疆是个好地方”品牌的传播力。

济南“展演+推介”现场，市民正在“哈密有礼·甜蜜市集”上挑选产品。何逸昂摄

　　两天后，长沙。五一商圈的人潮中，一处“哈密会客厅”格外醒目。带着孩子观看非遗刺绣展示的刘晶，蹲下身让五岁的女儿摸了摸绣着石榴花的帽檐。“孩子第一次见到这么漂亮的民族刺绣，追着问哈密在哪里。”她顿了顿，“我想，这就是最好的文化启蒙——她记住了一个地名，更记住了一种美。”

　　西安站，2026丝绸之路国际旅游博览会的聚光灯下，哈密展区成了全场亮眼的一抹风景。哈密以“展会+推介”的方式亮相，沉浸式的场景设计把人拉进瓜果飘香的风情中，一举拿下“优秀展台设计奖”与“最佳组织奖”。三城联动，同题共答，形态各异，全面覆盖——从专业B端到大众C端，哈密文旅的品牌回响，在丝路起点荡开最远的涟漪。

哈密文旅在2026丝绸之路国际旅游博览会上获得“优秀展台设计奖”与“最佳组织奖”。何逸昂摄

　　沉浸之美，文化浸润市井烟火

　　如果说传统展位是“隔着柜台看风景”，那么哈密展区就是“走进风景里”。它打破“展板+产品”的刻板印象，将整个空间变成了一座可步入、可触摸、可沉浸的微缩绿洲。

　　“哈密有礼·甜蜜市集”上，四十余款产品一字排开：哈密瓜主题的餐具精巧别致，蜜宝IP的萌趣周边惹人喜爱，非遗刺绣的花帽与文创琳琅满目。在济南站展台，非遗刺绣产品前围满了好奇的游客，人们细细端详着绣品上细密的针脚与繁复的花纹，不时向工作人员询问技法与背后的文化故事。“以前只在电视上见过新疆刺绣，今天看到才知道针线里藏着那么多功夫。”游客赵铭勋感叹。

“哈密有礼·甜蜜市集”四十余款产品推荐中。何逸昂摄

　　这份热度也直接转化成了实实在在的成果——现场销售额突破两万五千元，特色农产品、文创、非遗刺绣稳居热销前三。更令人欣喜的是，西安与济南两地共十一家旅行社已向哈密递来送客的橄榄枝。与此同时，全新发布的七条精品旅游线路串起了大海道雅丹、东天山、巴里坤古城、伊吾胡杨林等核心景区，五千余份宣传资料被热情的观众取阅一空。一千二百余次旅游咨询里，藏着的都是人们对“远方”的憧憬。

2026丝绸之路国际旅游博览会现场。何逸昂摄

　　互动体验，进一步拉近了心与心的距离。观众可以现场品鉴瓜果，也可以在“一起来跳新疆舞”的邀请中放下拘谨，踏歌而舞。平均停留六到八分钟——这个远超展会平均水平的数据，印证了一个朴素的道理：最好的推介，不是讲述，而是让客人真正参与其中。西安站尤其热烈，近三千名市民被哈密歌舞吸引驻足，掌声与笑声交织成展会上最动人的乐章。而通过推介词、视频、图片展、非遗展演，哈密的故事不再是遥远的历史，而化作了此刻可感可触的温暖。

　　哈密市文化体育广播电视和旅游局科技教育与宣传推广科科长高洁表示，这次活动不只是卖产品、推线路，更是让每一位参与者“尝一口甜、跳一支舞、带走一个关于哈密的故事”。首次尝试“三城联动、多形态融合”的推广模式，取得了远超预期的社会反响。未来，这种沉浸式、互动式的推介将走向常态化，让“有一种甜蜜叫哈密”成为可体验、可传播的文化IP。

长沙站“哈密会客厅”互动现场。何逸昂摄

　　云端发力，远方回响丝路新声

　　线下热火朝天，线上亦如潮涌。成功的推介，不仅要有现场的烟火气，更要有跨越时空的传播力。

　　活动期间，哈密市文体广旅局联合各县区、景区及合作单位，依托视频号、抖音、公众号等平台，搭建起多账号、多内容、多频次的传播矩阵。二十二条视频内容，收获十万次播放；五篇公众号推文，阅读量两千次。“石榴云”“丝路视听”“新疆是个好地方”“新疆文化馆”“哈密文旅”等官方账号与自媒体同频共振，形成传播合力。直播十二小时，曝光量近二十万次——低成本、高曝光、强互动的线上传播，让线下活动的半径无限延展，也让“有一种甜蜜叫哈密”的呼唤，随风传向更远的地方。

　　收获之余亦有反思。线上数据追踪尚不够精细，文创产品供应链响应偶有滞后，旅行社送客转化周期偏长——这些都在提醒：文旅推广是一场持久战，需要精耕细作，久久为功。为此，哈密文旅已制定清晰的后续路径：总结三站经验，形成标准化推介方案；深耕视频号、抖音，扶持本地文旅达人与非遗传承人投身短视频与直播创作；推动意向旅行社签订正式送客协议，力争2026年实现“引客入哈”万人目标；根据销售数据优化文创结构，打造三至五款爆款产品。

　　一场跨越三千里的“甜蜜”行吟，不仅是哈密文旅“走出去”的有力实践，更是一次关于如何讲好丝路故事的全新探索。从展台到云端，从市井到心间，哈密正以更开放的姿态、更富温度的表达，邀请八方来客共赴一场天山脚下的甜蜜之约。（文/刘萌萌）