借力疆超联赛 克拉玛依打好文旅消费“人气牌”
天山网-新疆日报记者 魏永贵 通讯员 阿迪娜·阿不来提
这个初夏，克拉玛依人的朋友圈被一片绿茵点燃。
5月24日，2026“同心杯”新疆足球超级联赛（简称“疆超联赛”）北区常规赛第二轮，在克拉玛依市业余体校打响。2836名球迷拥入体育场，呐喊声此起彼伏，将这座石油之城的夏日热情推向高潮。
5月24日，2026“同心杯”新疆足球超级联赛北区常规赛第二轮，克拉玛依市赛场上球迷在呐喊助威。非尔代维斯·热夏提摄
球赛带来了多重效应。克拉玛依依托疆超联赛赛事搭建平台，把集聚起来的人气转化为推动“体育普惠民生”、促进城市经济增长的新动能，让这座资源型城市展现着新的面貌。
“以前锻炼得四处找场地，现在家门口就有标准球场和步道。”6月10日清晨，在克拉玛依市克拉玛依区城南体育公园，正在步道上健步行走的市民任小玲说，克拉玛依的体育健身场所环境好、设施全，每天都能挑着地方去锻炼。
近年来，克拉玛依将“体育之城”建设纳入顶层设计。全市体育场地总面积达275.95万平方米，人均体育场地面积5.67平方米，位居全疆前列。50所大中小学体育场馆向社会开放，190个晨晚练点覆盖30余项运动项目，“15分钟健身圈”从蓝图变为现实。
疆超联赛的举办，让克拉玛依体育事业的建设成就有了集中展现的机会。疆超联赛克拉玛依队主教练穆尔提扎·阿不都外力介绍，队员们来源广泛，有石油工人、企业职工，还有在校学生，“我们克拉玛依足球场多，爱踢球的人多得很，踢得好的球迷也多得很。”他说，克拉玛依市拥有34所全国足球特色学校，构建了从小学到高中的足球人才培养体系，“我带的青少年队，2024年获得了全疆冠军。”
疆超联赛的激情，正在转化为赛场外的消费活力。6月7日，在克拉玛依市乌尔禾区世界魔鬼城景区，来自江苏的游客王帅凭一张球票的票根免门票进了景区。他说：“凭票根就能游览魔鬼城，看球、旅游两不误，很划算。”
一张疆超联赛的票，成了串联文商旅消费的钥匙。在比赛举行前，克拉玛依市文旅部门推出5000张专属票根引流券，覆盖5月至8月赛程。球迷凭票根可在多个景区、酒店享受优惠，还能领取文旅消费券，用于住宿、餐饮、购物等。
“我们希望大家看球之余，也去看看‘新疆古海·世界雅丹’的美景。”克拉玛依魔鬼城文化旅游开发公司景区事业部经理丁真真介绍，凭赛事凭证可享受多个景区门票八折，还有超值套票推出。
这项政策带来了明显的消费拉动效果。5月，克拉玛依市黑油山景区接待游客9087人，环比增长51.1%。博达酒店部门经理秦明星说，赛事期间客房入住率同比提升约25%，“我们优化了服务，推出配套优惠，抓住了‘赛事+文旅’的机遇。”
从一场90分钟的比赛，到一条覆盖“吃住行游购娱”的消费链，克拉玛依用一张票根打通了体育与文旅、商业的壁垒，“跟着赛事去旅行”变成了可感知的现实。
据了解，克拉玛依市借助疆超联赛举行前后的“体育+”热度，今年以来已举办各类体育赛事40多场，有“石榴籽杯”兵地融合篮球联赛、全疆自行车邀请赛、全国儿童平衡车挑战赛等。今年下半年，克拉玛依市还将举办全国跆拳道俱乐部邀请赛、国际体育舞蹈公开赛、克拉玛依马拉松等赛事。“体育+文旅”，正成为克拉玛依市促进城市经济发展的新动能。
